Que sont les marques privées?
Parfois désignées comme marques maison , les marques privées sont des marques de produits qui appartiennent au détaillant plutôt qu'à l'entité qui produit le produit. Le concept de marque privée n'est pas nouveau et est utilisé dans de nombreux secteurs différents. La plupart des gens sont habitués à voir les marques privées ou de magasins affichées aux côtés de marques nationales sur les rayons des supermarchés, des pharmacies et de nombreuses autres chaînes de détaillants.
Le concept de marques privées existe depuis plusieurs décennies. Dès le milieu du 19e siècle, il a été prouvé que les premiers grands magasins avaient passé des contrats avec des fournisseurs pour leur proposer des produits sous étiquette privée, certains des produits vendus sur leurs tablettes. La tendance s'est poursuivie à ce jour, certaines des entités de vente au détail les plus connues attirant parfois des clients en raison de la qualité de leurs marques de maison ou de magasin ainsi que de leur sélection de marques nationales.
Les détaillants qui commercialisent des marques privées bénéficient de cette activité de plusieurs manières. Premièrement, il n’est pas nécessaire d’établir des installations de fabrication pour produire les biens ou les services offerts. Le détaillant n’a pas à engager d’employés supplémentaires, à acquérir des matières premières ou à aménager un espace de stockage pour les produits finis jusqu’à ce qu’ils soient vendus à un client. Du fait que quelqu'un d'autre traite de détails de ce type, les frais généraux du détaillant sont considérablement moins élevés que si l'entreprise tentait de produire les biens elle-même.
Un autre avantage de l’utilisation de marques privées réside dans le fait que le détaillant n’a pas besoin de consacrer beaucoup de temps et d’argent à la recherche et au développement de nouvelles lignes de produits. Les fabricants qui produisent les produits et organisent l’étiquetage privé s’engagent dans ce type d’activité, puis offrent au détaillant la possibilité de commercialiser sous sa propre marque tout nouveau produit ou service que le fournisseur décide de commercialiser. Souvent, le détaillant est informé des résultats des tests sur le terrain et de l'identification du marché de niche où le bien ou le service est susceptible de générer un intérêt et peut ainsi déterminer s'il souhaite s'en prendre à ce secteur de marché particulier.
Pour le fabricant, les marques privées constituent également un autre débouché pour la distribution de leurs produits ou services. En produisant les mêmes produits que pour la distribution de leurs marques nationales et en les étiquetant avec des marques privées pour différents clients, le volume de production est souvent plus élevé qu'il ne le serait autrement. Cela se traduit par une augmentation des bénéfices nets pour le fabricant à long terme, ce qui permet à l'entreprise de rester stable, même en période de crise économique.
Tandis que beaucoup de gens pensent automatiquement aux produits de supermarché quand ils entendent parler de la marque privée, le fait est que de nombreux secteurs utilisent de manière routinière des marques privées. Les revendeurs de matériel électronique, de services de télécommunication, de produits pharmaceutiques et même de vêtements se voient souvent forcer par contrat de vendre des produits de marque sous leur propre marque.