Jakie są marki prywatne?
Niekiedy określane jako marki domowe, marki prywatne to marki produktów, które są własnością detalisty, a nie podmiotu, który wytwarza produkt. Koncepcja prywatnego brandingu nie jest nowa i jest stosowana w wielu różnych branżach. Większość ludzi jest przyzwyczajona do oglądania marek prywatnych lub sklepowych wyświetlanych obok marek krajowych na półkach supermarketów, aptek i wielu innych sieci handlowych.
Koncepcja marek prywatnych istnieje od wielu dziesięcioleci. Już w połowie XIX wieku istnieją dowody na to, że pierwsze duże domy towarowe podpisały z dostawcami prywatne marki niektórych towarów sprzedawanych na półkach sklepowych. Trend ten utrzymuje się do dziś, a niektóre z najbardziej znanych podmiotów handlu detalicznego czasami przyciągają klientów w oparciu o jakość marek swoich domów lub sklepów, a także wybór marek krajowych.
Detaliści sprzedający prywatne marki korzystają z tej działalności na kilka sposobów. Po pierwsze, nie ma potrzeby zakładania zakładów produkcyjnych w celu produkcji oferowanych towarów lub usług. Detalista nie musi zatrudniać dodatkowych pracowników, zajmować się pozyskiwaniem surowców ani organizować przestrzeni do przechowywania produktów gotowych, dopóki nie zostaną sprzedane klientowi. Ponieważ ktoś inny ma do czynienia z tego typu szczegółami, narzut na sprzedawcę detalicznego jest znacznie mniejszy niż w przypadku, gdy firma podjęła próbę samodzielnego wyprodukowania towaru.
Kolejną zaletą korzystania z marek prywatnych jest to, że detalista nie musi poświęcać dużej ilości czasu i pieniędzy na badania i rozwój nowych linii produktów. Producenci, którzy produkują towary i organizują prywatne oznakowanie, angażują się w tego rodzaju działalność, a następnie oferują detalistom możliwość marki własnej wszelkich nowych produktów lub usług, które dostawca zdecyduje się wprowadzić na rynek. Często detalista jest wtajemniczony w wyniki testów w terenie i identyfikację niszowego rynku, na którym towar lub usługa może wzbudzić zainteresowanie, i może zdecydować, czy chce pójść za tym konkretnym sektorem rynku.
Dla producenta marki prywatne zapewniają również inny punkt sprzedaży dla dystrybucji swoich produktów lub usług. Produkując te same towary, co w przypadku krajowej dystrybucji marek i oznaczając je prywatnymi markami dla różnych klientów, wielkość produkcji jest często wyższa niż w innym przypadku. Przekłada się to na większy zysk netto producenta w dłuższej perspektywie, pomagając firmie utrzymać stabilność nawet w trudnych czasach ekonomicznych.
Podczas gdy wiele osób automatycznie myśli o produktach supermarketów, gdy słyszą o prywatnej marce, faktem jest, że wiele różnych branż rutynowo używa marek prywatnych. Odsprzedawcy sprzętu elektronicznego, usług telekomunikacyjnych, farmaceutyków, a nawet odzieży często zawierają umowy na sprzedaż markowych produktów pod własną marką prywatną.