Was sind Handelsmarken?
Manchmal als Hausmarken bezeichnet , sind Handelsmarken Produktmarken, die dem Einzelhändler und nicht der Einheit gehören, die das Produkt herstellt. Das Konzept des Private Branding ist nicht neu und wird in vielen verschiedenen Branchen eingesetzt. Die meisten Menschen sind es gewohnt, in den Regalen von Supermärkten, Apotheken und vielen anderen Einzelhandelsketten neben nationalen Marken auch Handels- oder Handelsmarken zu sehen.
Das Konzept der Eigenmarken gibt es seit vielen Jahrzehnten. Bereits in der Mitte des 19. Jahrhunderts gab es Hinweise darauf, dass die ersten großen Kaufhäuser einen Teil der Waren, die in den Regalen verkauft wurden, mit Zulieferern für Handelsmarken zusammenschlossen. Der Trend hält bis heute an, und einige der bekanntesten Einzelhandelsunternehmen ziehen Kunden manchmal aufgrund der Qualität ihrer Haus- oder Geschäftsmarken sowie ihrer Auswahl nationaler Marken an.
Einzelhändler, die Handelsmarken vermarkten, profitieren auf verschiedene Weise von der Aktivität. Erstens ist es nicht erforderlich, Fertigungsstätten einzurichten, um die angebotenen Waren oder Dienstleistungen herzustellen. Der Händler muss keine zusätzlichen Mitarbeiter einstellen, sich nicht um die Beschaffung von Rohstoffen kümmern oder Lagerflächen für Fertigwaren bereitstellen, bis diese an einen Kunden verkauft werden. Da sich jemand anders mit derartigen Details befasst, ist der Aufwand für den Einzelhändler erheblich geringer als bei dem Versuch, die Waren selbst herzustellen.
Ein weiterer Vorteil des Einsatzes von Eigenmarken besteht darin, dass der Händler nicht viel Zeit und Geld in die Erforschung und Entwicklung neuer Produktlinien investieren muss. Die Hersteller, die die Waren herstellen und die private Kennzeichnung veranlassen, üben diese Art von Tätigkeit aus und bieten dem Einzelhändler dann die Möglichkeit, neue Produkte oder Dienstleistungen, die der Lieferant auf den Markt bringt, als Eigenmarke zu vermarkten. Häufig erhält der Einzelhändler Einblick in die Ergebnisse von Feldtests und in die Ermittlung des Nischenmarkts, auf dem die Ware oder Dienstleistung voraussichtlich Interesse weckt, und kann entscheiden, ob er diesen bestimmten Marktsektor anstrebt.
Für den Hersteller bieten Handelsmarken auch eine weitere Verkaufsstelle für den Vertrieb ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Indem für verschiedene Kunden dieselben Waren wie für ihren nationalen Markenvertrieb hergestellt und mit Eigenmarken gekennzeichnet werden, ist das Produktionsvolumen häufig höher als sonst. Dies bedeutet auf lange Sicht einen höheren Nettogewinn für den Hersteller und trägt dazu bei, dass das Geschäft auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten stabil bleibt.
Während viele Leute automatisch an Supermarktprodukte denken, wenn sie von Private Branding hören, ist die Tatsache, dass viele verschiedene Branchen routinemäßig Private Brands verwenden. Wiederverkäufer von elektronischen Geräten, Telekommunikationsdiensten, Pharmazeutika und sogar Kleidungsstücken schließen häufig Verträge ab, um Markenprodukte unter ihrem eigenen Markennamen zu verkaufen.