Was sind private Marken?
manchmal als House Brands bezeichnete private Marken sind Produktmarken, die dem Einzelhändler anstelle des Unternehmens gehören, das das Produkt produziert. Das Konzept des privaten Brandings ist nicht neu und wird in vielen verschiedenen Branchen verwendet. Die meisten Menschen sind es gewohnt, die privaten oder Geschäftsmarken zusammen mit nationalen Marken in den Regalen von Supermärkten, Apotheken und vielen anderen Einzelhandelsketten zu sehen.
Das Konzept privater Marken gibt es seit vielen Jahrzehnten. Bereits Mitte des 19. Jahrhunderts gibt es Hinweise darauf, dass die ersten großen Kaufhäuser, die mit Lieferanten zusammenarbeiten, einige der Waren, die in den Regalen verkauft wurden, mit Lieferanten zusammenarbeiten. Der Trend hat bis heute fortgesetzt, wobei einige der bekanntesten Einzelhandelsunternehmen manchmal Kunden basierend auf der Qualität ihres Hauses oder ihrer Ladenmarken sowie ihrer Auswahl der nationalen Marken anziehen.
Einzelhändler, die private Marken vermarkten, profitieren in mehrfacher Hinsicht von der Aktivität. TannenT, es besteht keine Notwendigkeit, Fertigungseinrichtungen einzurichten, um die angebotenen Waren oder Dienstleistungen zu produzieren. Der Einzelhändler muss keine zusätzlichen Mitarbeiter einstellen, mit dem Erwerb von Rohstoffen umgehen oder Speicherplatz für fertige Waren veranlassen, bis er an einen Kunden verkauft wird. Da sich jemand anderes mit Details dieser Art befasst, ist der Overhead für den Einzelhändler erheblich geringer als wenn das Unternehmen versucht hat, die Waren selbst zu produzieren.
Ein weiterer Vorteil für die Verwendung privater Marken besteht darin, dass der Einzelhändler nicht viel Zeit und Geld in die Forschung und Entwicklung neuer Produktlinien einbringen muss. Die Hersteller, die die Waren produzieren und die Privatkennkennzeichnung arrangieren, betreiben diese Art von Aktivität und bieten dem Einzelhändler dann die Möglichkeit, neue Produkte oder Dienstleistungen, die der Lieferant für die Markteinstellung zu sich zu nehmen, die Möglichkeit, private Marke zu markieren. Oft wird der Einzelhändler gemachtZu den Ergebnissen der Feldtests und der Identifizierung des Nischenmarktes, auf dem das Gute oder die Dienstleistung wahrscheinlich Interesse erzeugt, und feststellen können, ob sie diesen bestimmten Marktsektor verfolgen möchten.
Für den Hersteller bieten private Marken auch einen weiteren Outlet für die Verteilung seiner Produkte oder Dienstleistungen. Durch die Herstellung der gleichen Waren wie für ihre nationale Markenverteilung und die Kennzeichnung von privaten Marken für verschiedene Kunden ist das Produktionsvolumen oft höher als sonst. Dies führt auf lange Sicht zu mehr Nettogewinn für den Hersteller und hilft dem Unternehmen, auch in schwierigen wirtschaftlichen Zeiten stabil zu bleiben.
Während viele Menschen automatisch an Supermarktprodukte denken, wenn sie von privatem Branding hören, ist die Tatsache, dass viele verschiedene Branchen routinemäßig private Marken verwenden. Wiederverkäufer von elektronischen Geräten, Telekommunikationsdiensten, Pharmazeutika und sogar Kleidungsstücken verschließen häufig zum Verkauf von Markenprodukten und verkaufen und vertraglich zu verkaufener ihren eigenen privaten Markennamen.