プライベートブランドとは？

自社ブランドと呼ばれることもあるプライベートブランドは、製品を生産するエンティティではなく、小売業者が所有する製品ブランドです。 プライベートブランドの概念は新しいものではなく、多くの異なる業界で使用されています。 ほとんどの人は、スーパーマーケット、薬局、その他の多くの小売チェーンの棚に、プライベートブランドやストアブランドを、ナショナルブランドとともに表示することに慣れています。

プライベートブランドの概念は何十年も前から存在しています。 早くも19世紀半ばには、最初の主要なデパートがサプライヤーと契約を結び、店舗の棚で販売されていた商品の一部をプライベートラベルで販売しているという証拠があります。 トレンドは今日まで続いており、最も有名な小売業者のいくつかは、家や店のブランドの品質と国のブランドの選択に基づいて顧客を引き付けることがあります。

プライベートブランドを販売する小売業者は、この活動からいくつかの方法で恩恵を受けます。 第一に、提供される商品またはサービスを生産するために製造施設を設立する必要はありません。 小売業者は、顧客に販売されるまで、追加の従業員を雇ったり、原材料の購入に対処したり、完成品の保管スペースを手配したりする必要はありません。 他の誰かがそのタイプの詳細を扱っているため、小売業者のオーバーヘッドは、ビジネスが商品を自力で生産しようとした場合よりも大幅に少なくなります。

プライベートブランドを使用するもう1つの利点は、小売業者が新しい製品ラインの研究開発に多大な時間とお金を費やす必要がないことです。 商品を生産し、プライベートラベリングを手配するメーカーは、そのタイプの活動に従事し、小売業者に、サプライヤが市場に出すことを決定した新しい製品またはサービスをプライベートブランド化する機会を提供します。 多くの場合、小売業者は、フィールドテストの結果と、商品またはサービスが関心を集める可能性が高いニッチ市場の特定に関与しており、特定の市場セクターを追跡するかどうかを判断できます。

製造業者にとって、プライベートブランドは製品やサービスを配布するための別の手段も提供します。 国内ブランドの流通と同じ商品を生産し、さまざまなクライアント向けにプライベートブランドでラベルを付けることにより、生産量が他の場合よりも多くなることがよくあります。 これは、長期的には製造業者にとってより多くの純利益につながり、厳しい経済状況でもビジネスが安定した状態を維持するのに役立ちます。

多くの人がプライベートブランドのことを聞いて自動的にスーパーマーケット製品を思い浮かべますが、実際には、多くの異なる業界がプライベートブランドを日常的に使用しています。 電子機器、通信サービス、医薬品、さらには衣料品の再販業者は、多くの場合、独自のプライベートブランド名でネームブランド製品を販売する契約をしています。