Wat zijn private merken?
Soms aangeduid als huismerken , zijn huismerken productmerken die eigendom zijn van de detailhandel in plaats van de entiteit die het product produceert. Het concept van private branding is niet nieuw en wordt in veel verschillende industrieën gebruikt. De meeste mensen zijn eraan gewend om de particuliere of winkelmerken naast nationale merken in de schappen van supermarkten, apotheken en vele andere winkelketens te zien.
Het concept van particuliere merken bestaat al vele decennia. Al in het midden van de 19e eeuw zijn er aanwijzingen dat de eerste grote warenhuizen contracten sluiten met leveranciers om een deel van de goederen die in de winkelrekken werden verkocht, onder private label te etiketteren. De trend zet zich tot op de dag van vandaag voort, met enkele van de meest bekende detailhandelsentiteiten die soms klanten aantrekken op basis van de kwaliteit van hun huis- of winkelmerken en hun selectie van nationale merken.
Retailers die private merken op de markt brengen, profiteren op verschillende manieren van de activiteit. Ten eerste is het niet nodig om productiefaciliteiten op te zetten om de aangeboden goederen of diensten te produceren. De detailhandelaar hoeft geen extra werknemers aan te nemen, de aankoop van grondstoffen af te handelen of opslagruimte voor afgewerkte goederen te regelen totdat deze aan een klant worden verkocht. Omdat iemand anders te maken heeft met details van dat type, is de overhead voor de retailer aanzienlijk lager dan wanneer het bedrijf zou proberen de goederen zelf te produceren.
Een ander voordeel van het gebruik van huismerken is dat de retailer niet veel tijd en geld hoeft te steken in onderzoek en ontwikkeling van nieuwe productlijnen. De fabrikanten die de goederen produceren en zorgen voor de private labeling, ondernemen dat soort activiteiten en bieden de retailer vervolgens de mogelijkheid om nieuwe producten of diensten die de leverancier besluit op de markt te brengen, te privatiseren. Vaak wordt de detailhandel bekend gemaakt met de resultaten van praktijktests en de identificatie van de nichemarkt waar het goed of de dienst waarschijnlijk interesse zal genereren, en kan hij bepalen of hij achter die specifieke marktsector aan wil.
Voor de fabrikant bieden private merken ook een ander verkooppunt voor de distributie van hun producten of diensten. Door dezelfde goederen te produceren als voor hun nationale merkdistributie en deze te labelen met huismerken voor verschillende klanten, is het productievolume vaak groter dan anders het geval zou zijn. Dit vertaalt zich in meer netto winst voor de fabrikant op de lange termijn, waardoor het bedrijf stabiel blijft, zelfs in moeilijke economische tijden.
Terwijl veel mensen automatisch aan supermarktproducten denken wanneer ze van huisstijlen horen, is het een feit dat veel verschillende industrieën routinematig huismerken gebruiken. Wederverkopers van elektronische apparatuur, telecommunicatiediensten, farmaceutische producten en zelfs kleding gaan vaak een contract aan om merkproducten te verkopen onder hun eigen private merknaam.