Hva er private merker?

Noen ganger referert til som husmerker , er private merker produktmerker som eies av forhandleren i stedet for enheten som produserer produktet. Konseptet med privat merkevarebygging er ikke nytt og brukes i mange forskjellige bransjer. De fleste er vant til å se private eller butikkmerker vises sammen med nasjonale merkevarer i hyllene i supermarkeder, apotek og mange andre detaljhandelskjeder.

Konseptet med private merkevarer har eksistert i mange tiår. Så tidlig som på midten av 1800-tallet er det bevis på at de første store varehusene har kontrakt med leverandører for å merke noen av varene som ble solgt i butikkhyllene. Trenden har fortsatt frem til i dag, med noen av de mest kjente detaljhandelenhetene som noen ganger tiltrekker kunder basert på kvaliteten på deres hus- eller butikkmerker så vel som deres utvalg av nasjonale merkevarer.

Forhandlere som markedsfører private merker, drar fordel av aktiviteten på flere måter. For det første er det ikke nødvendig å etablere produksjonsanlegg for å produsere varene eller tjenestene som tilbys. Forhandleren trenger ikke å ansette flere ansatte, forholde seg til anskaffelse av råvarer eller ordne med lagringsplass for ferdige varer før de blir solgt til en kunde. Fordi noen andre har å gjøre med detaljer om den typen, er kostnadene for forhandleren betydelig mindre enn om virksomheten forsøkte å produsere varene på egen hånd.

En annen fordel med bruken av private merker er at forhandleren ikke trenger å synke mye tid og penger på forskning og utvikling av nye produktlinjer. Produsentene som produserer varene og sørger for privat merking, driver med den typen aktivitet, og tilbyr forhandleren muligheten til å private merkevarer alle nye produkter eller tjenester leverandøren bestemmer seg for å markedsføre. Ofte blir forhandleren kjent med resultatene av feltprøving og identifisering av nisjemarkedet der varen eller tjenesten sannsynligvis vil generere interesse, og kan avgjøre om de ønsker å gå etter den aktuelle markedssektoren.

For produsenten gir private merker også et annet utsalgssted for distribusjon av sine produkter eller tjenester. Ved å produsere de samme varene som for deres nasjonale merkevaredistribusjon og merke dem med private merker for forskjellige kunder, er produksjonsvolumet ofte høyere enn det ellers ville vært. Dette gir mer nettoresultat for produsenten på lang sikt, noe som hjelper virksomheten til å holde seg stabil selv i tøffe økonomiske tider.

Mens mange mennesker automatisk tenker på supermarkedsprodukter når de hører om privat merkevarebygging, er faktum at mange forskjellige bransjer rutinemessig bruker private merker. Forhandlere av elektronisk utstyr, telekommunikasjonstjenester, legemidler og til og med plagg avtales ofte for å selge merkevareprodukter under deres eget private merkenavn.