Hva er private merker?

Noen ganger referert til som house -merker , er private merker produktmerker som eies av forhandleren i stedet for enheten som produserer produktet. Konseptet med privat merkevarebygging er ikke nytt og brukes i mange forskjellige bransjer. De fleste er vant til å se de private eller butikkmerkene som vises sammen med nasjonale merker i hyllene i supermarkeder, apotek og mange andre detaljhandelskjeder.

Konseptet med private merker har eksistert i mange tiår. Så tidlig som midten av 1800 -tallet er det bevis på at de første store varehusene kontraherer med leverandører til private label noen av varene som ble solgt i butikkhyllene. Trenden har fortsatt videre til i dag, med noen av de mest kjente detaljhandelsenhetene som noen ganger tiltrekker seg kunder basert på kvaliteten på huset deres eller butikkmerker, samt deres utvalg av nasjonale merker.

Forhandlere som markedsfører private merker drar nytte av aktiviteten på flere måter. FirsT, det er ikke nødvendig å etablere produksjonsanlegg for å produsere varene eller tjenestene som tilbys. Forhandleren trenger ikke å ansette flere ansatte, håndtere anskaffelse av råvarer eller sørge for lagringsplass for ferdige varer til de selges til en kunde. Fordi noen andre har å gjøre med detaljer av den typen, er overhead for forhandleren betydelig mindre enn om virksomheten forsøkte å produsere varene på egen hånd.

En annen fordel med bruken av private merker er at forhandleren ikke trenger å synke mye tid og penger i forskningen og utviklingen av nye produktlinjer. Produsentene som produserer varene og sørger for den private merkingen, driver med den typen aktiviteter, og tilbyr deretter forhandleren muligheten til å private merkevarer alle nye produkter eller tjenester leverandøren bestemmer seg for å markedsføre. Ofte er forhandleren lagetPersht til resultatene av feltprøving og identifisering av nisjemarkedet der god eller tjeneste sannsynligvis vil generere interesse, og kan avgjøre om de ønsker å gå etter den aktuelle markedssektoren.

For produsenten gir private merker også et annet utsalg for å distribuere sine produkter eller tjenester. Ved å produsere de samme varene som for deres nasjonale merkefordeling og merke dem med private merker for forskjellige kunder, er produksjonsvolumet ofte høyere enn det ellers ville vært. Dette betyr mer netto overskudd for produsenten på lang sikt, og hjelper virksomheten til å forbli stabil selv i tøffe økonomiske tider.

Mens mange mennesker automatisk tenker på supermarkedsprodukter når de hører om privat merkevarebygging, er faktum at mange forskjellige bransjer rutinemessig bruker private merker. Forhandlere av elektronisk utstyr, telekommunikasjonstjenester, legemidler og til og med plagg kontrakter ofte for å selge navnemerke produkter UNDer sitt eget private merkenavn.