Co jsou soukromé značky?

Soukromé značky, které se někdy označují jako vlastní značky, jsou značky produktů, které vlastní maloobchodník místo subjektu, který produkt vyrábí. Koncept soukromé značky není nový a používá se v mnoha různých průmyslových odvětvích. Většina lidí je zvyklá vidět soukromé nebo obchodní značky zobrazené vedle národních značek na regálech supermarketů, lékáren a mnoha dalších maloobchodních řetězců.

Koncept soukromých značek existuje již mnoho desetiletí. Již v polovině 19. století existují důkazy o tom, že první velké obchodní domy uzavíraly s dodavateli privátní značku na některé zboží, které bylo prodáváno na regálech. Tento trend pokračoval dodnes, kdy některé z nejznámějších maloobchodních subjektů někdy přilákaly zákazníky na základě kvality svých značek svých domů nebo obchodů a výběru národních značek.

Maloobchodníci, kteří prodávají soukromé značky, těží z této činnosti několika způsoby. Zaprvé není třeba zřizovat výrobní zařízení pro výrobu nabízeného zboží nebo služeb. Maloobchodník nemusí najímat další zaměstnance, zabývat se získáváním surovin ani zajišťovat skladovací prostor pro hotové výrobky, dokud nejsou prodány zákazníkovi. Protože se s detaily tohoto typu zabývá někdo jiný, režijní náklady na maloobchodníka jsou podstatně nižší, než kdyby se podnik pokoušel vyrobit zboží samostatně.

Další výhodou používání soukromých značek je to, že maloobchodník nemusí do výzkumu a vývoje nových produktových řad klesat velké množství času a peněz. Výrobci, kteří vyrábějí zboží a zajišťují soukromé označování, se zabývají tímto druhem činnosti a poté nabízejí maloobchodníkovi příležitost privátním značkám nabízet jakékoli nové výrobky nebo služby, které se dodavatel rozhodne uvést na trh. Maloobchodník je často obeznámen s výsledky terénních zkoušek a identifikací mezeru na trhu, kde je pravděpodobné, že zboží nebo služba vzbudí zájem, a může určit, zda si přeje jít za tímto konkrétním tržním sektorem.

Pro výrobce poskytují soukromé značky další odbytiště pro distribuci svých produktů nebo služeb. Vyráběním stejného zboží jako pro jejich národní distribuci značek a jejich označováním soukromými značkami pro různé klienty je objem výroby často vyšší, než by byl jinak. To se v dlouhodobém horizontu promítá do čistého zisku výrobce, což pomáhá podniku zůstat stabilní i v těžkých ekonomických dobách.

Zatímco mnoho lidí automaticky přemýšlí o supermarketových výrobcích, když slyší o soukromé značce, faktem je, že mnoho různých odvětví běžně používá soukromé značky. Prodejci elektronických zařízení, telekomunikačních služeb, léčiv a dokonce i oděvů často uzavírají smlouvu o prodeji produktů značkových značek pod vlastní značkou.