Vad är privata varumärken?
Ibland kallas husmärken , privata varumärken är produktmärken som ägs av återförsäljaren i stället för den enhet som producerar produkten. Begreppet privat varumärke är inte nytt och används i många olika branscher. De flesta är vana vid att se de privata eller butiksmärkena som visas tillsammans med nationella varumärken i hyllorna i stormarknader, apotek och många andra detaljhandelskedjor.
Konceptet med privata varumärken har funnits i många decennier. Redan i mitten av 1800-talet finns det bevis på att de första stora varuhusen har samarbetat med leverantörerna till privata märken av varorna som såldes i butikshyllorna. Trenden har fortsatt till denna dag, med några av de mest kända detaljhandelsföretag som ibland lockar kunder baserat på kvaliteten på deras hus- eller butiksmärken samt deras urval av nationella varumärken.
Återförsäljare som marknadsför privata varumärken drar nytta av aktiviteten på flera sätt. För det första finns det inget behov av att etablera tillverkningsanläggningar för att producera de varor eller tjänster som erbjuds. Återförsäljaren behöver inte anställa ytterligare anställda, hantera förvärv av råvaror eller ordna lagringsutrymme för färdiga varor tills de säljs till en kund. Eftersom någon annan har att göra med detaljer av den typen är omkostnaden för återförsäljaren betydligt mindre än om företaget försökte producera varorna på egen hand.
En annan fördel med användningen av privata varumärken är att återförsäljaren inte behöver sjunka mycket tid och pengar på forskning och utveckling av nya produktlinjer. Tillverkarna som tillverkar varorna och arrangerar privat märkning deltar i den typen av verksamhet och erbjuder sedan återförsäljaren möjlighet att privata varumärken alla nya produkter eller tjänster som leverantören beslutar att marknadsföra. Ofta görs återförsäljaren intresserad av resultaten av fälttestning och identifiering av nischmarknaden där varan eller tjänsten sannolikt kommer att generera intresse och kan avgöra om de vill gå efter den specifika marknadssektorn.
För tillverkaren tillhandahåller privata varumärken också ett annat utlopp för distribution av sina produkter eller tjänster. Genom att producera samma varor som för deras nationella varumärkesdistribution och märka dem med privata varumärken för olika kunder är produktionsvolymen ofta högre än vad som annars skulle vara. Detta innebär mer nettovinst för tillverkaren på lång sikt, vilket hjälper verksamheten att förbli stabil även under tuffa ekonomiska tider.
Medan många tänker automatiskt på stormarknadsprodukter när de hör till privat varumärke är faktumet att många olika branscher rutinmässigt använder privata varumärken. Återförsäljare av elektronisk utrustning, telekommunikationstjänster, läkemedel och till och med plagg avtalar ofta för att sälja namnvarumärken under sitt eget privata varumärke.