Quels sont les meilleurs conseils pour le marketing d'embuscade?
Le marketing par embuscade consiste à associer une entreprise à un événement en achetant des droits de parrainage. Il s’agit généralement d’une pratique prédatrice que les événements ne tiennent pas, en particulier les grands événements sportifs internationaux. Les meilleurs conseils pour le marketing en embuscade comprennent l’achat de temps d’antenne à la télévision ou à la radio pendant la représentation, la mise en place de stands ou la vente de stands près de l’événement et l’utilisation de graphiques ou d’images ressemblant beaucoup au logo de l’événement. Bien que les entreprises s'engagent souvent dans ces stratégies de marketing, cela peut être un dangereux champ de mines légales. Si le marketing de l'entreprise enfreint les logos de l'événement ou protégés par le droit d'auteur, une entreprise peut être tenue responsable des frais et pénalités.
De nombreux événements majeurs diffusent leurs jeux ou autres activités à la télévision et à la radio. Les entreprises peuvent être en mesure d'acheter du temps d'antenne pour leurs publicités afin de promouvoir des produits, en capitalisant sur le facteur marketing associé. Bien que la société ne soit pas en mesure de faire directement référence à l'événement, les consommateurs peuvent penser que la société de marketing est associée à l'événement. Le marketing par embuscade doit être exempt de logos directs ou de toute autre identification qui donne à penser que la société est réellement associée à l'événement. Les entreprises peuvent également mener d’importantes campagnes de marketing avant l’événement, ce qui accroît le facteur d’association.
Le street marketing est une autre tactique marketing en embuscade. Les entreprises peuvent placer des stands physiques ou d’autres travailleurs à proximité du lieu de l’événement. Bien que certaines zones situées immédiatement autour de l'événement puissent ne pas être disponibles, d'autres zones à proximité le seront certainement. Les entreprises peuvent placer des affiches et d’autres publicités qui attirent l’attention des visiteurs. Les vendeurs de rue peuvent également être mobiles, se déplacer de haut en bas à proximité de l'événement; Cela permet à l'entreprise de couvrir davantage de terrain pour le marketing par embuscade.
Les publicités peuvent mieux fonctionner dans le marketing par embuscade lorsqu'une entreprise utilise un thème ou un logo étroitement conçu. Bien que les entreprises doivent veiller à ne pas empiéter sur les droits d'auteur ou autres protections, des copies proches sont possibles. Les entreprises peuvent placer ces logos dans des publicités placées sur des publicités télévisées ou des affiches entourant l'événement. La plupart de ces quasi-copies incluent le logo de la société ou son outil de marketing, ce qui accroît la notoriété de la société lors de l'événement. Le but ultime de cette technique de marketing est de détourner l'attention des consommateurs de l'événement afin de promouvoir les produits de l'entreprise.
Deux inconvénients du marketing en embuscade sont l’augmentation des coûts de parrainage et les poursuites pour contrefaçon de marque. Lorsque les entreprises n'achètent pas les sponsors de l'événement, les responsables de l'événement doivent compenser en augmentant les frais. Comme mentionné précédemment, une copie trop rapprochée des marques peut entraîner une contrefaçon.