Hvad er de bedste tip til ambush Marketing?
Ambush marketing er den praksis at knytte en virksomhed til en begivenhed med køb af sponsorrettigheder. Dette er typisk en rovdrift, som begivenheder ikke passer på, især store internationale sportsbegivenheder. De bedste tip til bakholdsmarkedsføring inkluderer køb af lufttid på tv eller radioafspilning omkring begivenheden, opsætning af tribuner eller salg af bås i nærheden af begivenheden og brug af grafik eller billeder, der ligner begivenhedens logo. Selvom virksomheder ofte engagerer sig i disse markedsføringsstrategier, kan det være et farligt lovligt minefelt. Hvis virksomhedens markedsføring krænker begivenheden eller ophavsretligt beskyttede logoer, kan et selskab være ansvarligt for gebyrer og sanktioner.
Mange større begivenheder udsender deres spil eller andre aktiviteter på tv- og radioprogrammer. Virksomheder kan muligvis købe lufttid for deres reklamer for at reklamere for produkter ved at drage fordel af den tilknytningsfaktor for markedsføring. Mens virksomheden ikke er i stand til direkte at henvise til begivenheden, kan forbrugere tro, at marketingfirmaet har nogen tilknytning til begivenheden. Ambush-marketing skal være fri for direkte logoer eller anden identifikation, der får det til at se ud som om virksomheden faktisk har nogen tilknytning til begivenheden. Virksomheder kan også gennemføre tunge marketingkampagner, der fører op til begivenheden, der øger associeringsfaktoren.
Street marketing er en anden bakholdsmarkedsføringstaktik. Virksomheder kan placere fysiske kabiner eller andre arbejdstagere i nærheden af begivenhedens placering. Mens nogle områder umiddelbart omkring begivenheden muligvis ikke er tilgængelige, vil andre områder i nærheden bestemt være tilgængelige. Virksomheder kan placere skilte og andre reklamer, der tiltrækker deltagernes opmærksomhed. Gadesælgere kan også være mobile, bevæger sig op og ned gader i nærheden af begivenheden; dette gør det muligt for virksomheden at dække mere grund til bagholdsmarkedsføring.
Annoncer fungerer muligvis bedre i bakholdsmarkedsføring, når en virksomhed bruger et tæt designet tema eller logo. Mens virksomheder skal passe på ikke at gribe ind i ophavsretten eller anden beskyttelse, er der i nærheden af kopier mulige. Virksomheder kan placere disse logoer i reklamer placeret i tv-reklamer eller skilte rundt om begivenheden. De fleste af disse nærkopier inkluderer virksomhedens eget logo eller marketingværktøj, hvilket øger virksomhedens opmærksomhed med begivenheden. Det endelige formål med denne marketingteknik er at distrahere forbrugere væk fra begivenheden for at markedsføre virksomhedens produkter.
To ulemper ved at bakke markedsføring øger sponsoreringsomkostninger og retssager fra varemærkeovertrædelse. Når virksomheder ikke køber sponsorater til begivenheden, skal begivenhedslederne kompensere ved at opkræve højere gebyrer. Som nævnt tidligere kan kopiering af varemærker for tæt resultere i overtrædelse af varemærket.