Was sind die besten Tipps für Ambush Marketing?
Ambush-Marketing ist die Praxis, ein Unternehmen mit einer Veranstaltung in Verbindung zu bringen, bei der Sponsoring-Rechte erworben werden. Dies ist in der Regel eine räuberische Praxis, für die sich Veranstaltungen nicht interessieren, insbesondere große internationale Sportveranstaltungen. Die besten Tipps für das Ambush-Marketing sind der Kauf von Sendezeit im Fernsehen oder im Radio, der Aufbau von Ständen oder der Verkauf von Ständen in der Nähe der Veranstaltung sowie die Verwendung von Grafiken oder Bildern, die dem Logo der Veranstaltung ähneln. Obwohl sich Unternehmen häufig mit diesen Marketingstrategien beschäftigen, kann dies ein gefährliches rechtliches Minenfeld sein. Verstößt das Marketing des Unternehmens gegen die Veranstaltung oder gegen urheberrechtlich geschützte Logos, kann ein Unternehmen für Gebühren und Strafen haftbar gemacht werden.
Viele Großveranstaltungen strahlen ihre Spiele oder andere Aktivitäten in Fernseh- und Radioprogrammen aus. Unternehmen können möglicherweise Sendezeit für ihre Werbung erwerben, um für Produkte zu werben, wobei sie den Assoziationsfaktor des Marketings nutzen. Obwohl das Unternehmen nicht in der Lage ist, direkt auf die Veranstaltung Bezug zu nehmen, kann der Verbraucher der Ansicht sein, dass die Marketingfirma in irgendeiner Weise mit der Veranstaltung verbunden ist. Ambush-Marketing muss frei von direkten Logos oder sonstigen Kennzeichnungen sein, die den Anschein erwecken, dass das Unternehmen tatsächlich in irgendeiner Weise mit der Veranstaltung in Verbindung steht. Unternehmen können im Vorfeld des Ereignisses auch umfangreiche Marketingkampagnen durchführen, die den Assoziationsfaktor erhöhen.
Straßenmarketing ist eine weitere Taktik des Ambush-Marketings. Unternehmen können physische Kabinen oder andere Mitarbeiter in der Nähe des Veranstaltungsorts aufstellen. Während einige Bereiche in unmittelbarer Nähe der Veranstaltung möglicherweise nicht verfügbar sind, sind andere Bereiche in unmittelbarer Nähe sicherlich verfügbar. Unternehmen können Schilder und andere Anzeigen platzieren, die die Aufmerksamkeit der Teilnehmer auf sich ziehen. Straßenhändler können auch mobil sein und sich in der Nähe der Veranstaltung auf und ab bewegen. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, mehr Boden für Hinterhaltsmarketing zu erschließen.
Werbung kann im Ambush-Marketing besser funktionieren, wenn ein Unternehmen ein genau entworfenes Thema oder Logo verwendet. Während Unternehmen darauf achten müssen, keine Urheberrechte oder andere Schutzvorkehrungen zu verletzen, sind Kopien in der Nähe möglich. Unternehmen können diese Logos in Werbespots platzieren, die in Fernsehwerbespots oder auf Werbeschildern rund um die Veranstaltung platziert werden. Die meisten dieser Near-Kopien enthalten das firmeneigene Logo oder Marketing-Tool, wodurch die Bekanntheit des Unternehmens mit der Veranstaltung gesteigert wird. Der letztendliche Zweck dieser Marketing-Technik besteht darin, die Verbraucher von der Veranstaltung abzulenken, um die Produkte des Unternehmens zu bewerben.
Zwei Nachteile des Ambush-Marketings sind steigende Sponsoring-Kosten und Klagen wegen Markenrechtsverletzung. Wenn Firmen die Event-Sponsoren nicht kaufen, müssen die Event-Manager dies durch höhere Gebühren kompensieren. Wie bereits erwähnt, kann das zu enge Kopieren von Marken zu Markenverletzungen führen.