Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące marketingu Ambush?
Zasadzka marketingowa to praktyka kojarzenia firmy z wydarzeniem z zakupem praw sponsoringowych. Zazwyczaj jest to drapieżna praktyka, na którą nie dbają wydarzenia, zwłaszcza duże międzynarodowe imprezy sportowe. Najlepsze wskazówki dotyczące marketingu zasadzki obejmują zakup czasu antenowego w telewizji lub radiu wokół imprezy, ustawianie stoisk lub sprzedaż stoisk w pobliżu wydarzenia oraz używanie grafiki lub zdjęć, które wyglądają podobnie do logo wydarzenia. Chociaż firmy często angażują się w te strategie marketingowe, może to być niebezpieczne legalne pole minowe. Jeśli marketing firmy narusza wydarzenie lub logo chronione prawem autorskim, firma może ponosić odpowiedzialność za opłaty i kary.
Wiele dużych wydarzeń transmituje swoje gry lub inne działania w programach telewizyjnych i radiowych. Firmy mogą być w stanie wykupić czas antenowy dla swoich reklam w celu promocji produktów, wykorzystując czynnik marketingowy. Chociaż firma nie jest w stanie bezpośrednio odnieść się do wydarzenia, konsumenci mogą sądzić, że firma marketingowa ma jakiś związek z wydarzeniem. Zasadzka marketingowa musi być wolna od bezpośrednich logo lub innych danych identyfikujących, które sprawiają, że firma faktycznie ma jakiś związek z wydarzeniem. Firmy mogą również prowadzić ciężkie kampanie marketingowe poprzedzające wydarzenie, które zwiększają współczynnik stowarzyszenia.
Street marketing to kolejna taktyka marketingu zasadzkowego. Firmy mogą umieszczać kabiny fizyczne lub innych pracowników w pobliżu miejsca wydarzenia. Chociaż niektóre obszary bezpośrednio wokół wydarzenia mogą nie być dostępne, inne obszary w pobliżu z pewnością będą dostępne. Firmy mogą umieszczać znaki i inne reklamy, które przyciągają uwagę uczestników. Sprzedawcy uliczni mogą również być mobilni, poruszając się w górę i w dół ulic w pobliżu wydarzenia; pozwala to firmie objąć większą płaszczyznę marketingu w zasadzce.
Reklamy mogą lepiej działać w zasadzce marketingowej, gdy firma używa ściśle zaprojektowanego motywu lub logo. Podczas gdy firmy muszą uważać, aby nie naruszać praw autorskich lub innych zabezpieczeń, możliwe są kopie w pobliżu. Firmy mogą umieszczać te logo w reklamach umieszczanych na reklamach telewizyjnych lub szyldach wokół imprezy. Większość tych bliskich kopii zawiera własne logo firmy lub narzędzie marketingowe, co zwiększa świadomość firmy w związku z wydarzeniem. Ostatecznym celem tej techniki marketingowej jest odwrócenie uwagi konsumentów od wydarzenia w celu promocji produktów firmy.
Dwie wady zasadzki na marketing to wzrost kosztów sponsorowania i procesów sądowych związanych z naruszeniem znaku towarowego. Gdy firmy nie kupują sponsorów wydarzeń, menedżerowie wydarzeń muszą zrekompensować to, pobierając wyższe opłaty. Jak wspomniano wcześniej, zbyt ścisłe kopiowanie znaków towarowych może spowodować naruszenie znaku towarowego.