Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące marketingu zasadzkowego?
Ambush Marketing to praktyka powiązania firmy z wydarzeniem z prawami do zakupu. Zazwyczaj jest to drapieżna praktyka, na której nie dbają wydarzenia, zwłaszcza duże międzynarodowe wydarzenia sportowe. Najlepsze wskazówki dotyczące marketingu zasadzkowego obejmują zakup czasu antenowego w telewizji lub radiu odtwarzanie, konfiguracja stoisk lub sprzedaż kabin w pobliżu wydarzenia oraz korzystanie z grafiki lub zdjęć, które wyglądają podobnie do logo wydarzenia. Chociaż firmy często angażują się w te strategie marketingowe, może to być niebezpieczne legalne pole minowe. Jeśli marketing firmy narusza wydarzenie lub logo chronione prawem autorskim, firma może ponosić odpowiedzialność za opłaty i kary.
Wiele dużych wydarzeń wykorzysta ich gry lub inne działania w programach telewizyjnych i radiowych. Firmy mogą być w stanie kupić czas antenowy dla swoich reklam w celu promowania produktów, wykorzystując czynnik stowarzyszenia marketingu. Chociaż firma nie jest w stanie bezpośrednio odnieść się do wydarzenia, konsumenci mogą wierzyć w marketingFirma ma jakiś związek z wydarzeniem. Marketing Ambush musi być wolny od bezpośredniej logo lub innej identyfikacji, dzięki czemu wydaje się, że firma ma pewne powiązanie z wydarzeniem. Firmy mogą również prowadzić ciężkie kampanie marketingowe prowadzące do wydarzenia, które zwiększają czynnik stowarzyszenia.
Marketing uliczny to kolejna taktyka marketingu zasadzkowego. Firmy mogą umieszczać filmy fizyczne lub innych pracowników w pobliżu lokalizacji wydarzenia. Chociaż niektóre obszary natychmiast wokół wydarzenia mogą nie być dostępne, inne obszary w pobliżu z pewnością będą dostępne. Firmy mogą nakładać znaki i inne reklamy, które przyciągają uwagę uczestników. Sprzedawcy uliczni mogą być również mobilni, poruszając się po ulicach w pobliżu wydarzenia; To pozwala firmie pokryć więcej gruntów dla marketingu zasadzkowego.
Reklamy mogą działać lepiej w marketingu zasadzki, gdy firma używa ściśle zaprojektowanego motywu lub dziennikao. Chociaż firmy muszą uważać, aby nie naruszać praw autorskich lub innych zabezpieczeń, możliwe są kopie. Firmy mogą umieszczać te logo w reklamach umieszczonych w reklamach telewizyjnych lub znakach wokół wydarzenia. Większość z tych bliskich kopii obejmuje własne logo lub narzędzie marketingowe firmy, zwiększając świadomość firmy podczas wydarzenia. Ostatecznym celem tej techniki marketingowej jest odwrócenie uwagi konsumentów od wydarzenia w celu promowania produktów firmy.
Dwie wady marketingu zasadzki zwiększają koszty sponsorowania i procesy sądowe z naruszenia znaku towarowego. Gdy firmy nie kupują sponsorowania wydarzeń, menedżerowie wydarzeń muszą zrekompensować, pobierając wyższe opłaty. Jak wspomniano wcześniej, zbyt ściśle kopiowanie znaków towarowych może spowodować naruszenie znaku towarowego.