Jaké jsou nejlepší tipy pro ambush marketing?

Ambush marketing je zvyk sdružovat společnost s akcí s nákupem sponzorských práv. Toto je obvykle dravá praxe, o kterou se nestarají, zejména velké mezinárodní sportovní události. Nejlepší tipy pro přepadení marketingu zahrnují nákup vysílacího času v televizi nebo rádiu kolem akce, zřízení stánků nebo prodejní stánky poblíž akce a použití grafiky nebo obrázků, které vypadají podobně jako logo události. Přestože společnosti tyto marketingové strategie často využívají, může to být nebezpečné legální minové pole. Pokud marketing společnosti porušuje loga události nebo loga chráněná autorskými právy, může být společnost odpovědná za poplatky a pokuty.

Mnoho významných událostí vysílá své hry nebo jiné aktivity v televizních a rozhlasových pořadech. Společnosti mohou mít možnost zakoupit vysílací čas pro své reklamy za účelem propagace produktů, přičemž využívají asociačního faktoru marketingu. I když společnost není schopna přímo odkazovat na událost, spotřebitelé se mohou domnívat, že marketingová společnost má s touto událostí nějaké spojení. Ambush marketing musí být prostý přímých log nebo jiné identifikace, která způsobuje, že společnost vypadá, že má nějakou akci s událostí. Společnosti mohou také vést těžké marketingové kampaně vedoucí k události, která zvyšuje faktor asociace.

Street marketing je další taktika přepadení marketingu. Společnosti mohou v blízkosti místa konání akce umístit fyzické stánky nebo jiné pracovníky. I když některé oblasti bezprostředně kolem akce nemusí být k dispozici, jistě budou k dispozici další blízké oblasti. Společnosti mohou umístit značky a další reklamy, které přitahují pozornost účastníků. Prodejci ulic mohou být také mobilní, pohybující se nahoru a dolů po ulicích poblíž akce; to umožňuje společnosti pokrýt více prostoru pro přepadení marketingu.

Reklamy mohou lépe fungovat v přepadovém marketingu, pokud společnost používá úzce navržené téma nebo logo. Přestože společnosti musí dbát na to, aby nezasahovaly do autorských práv nebo jiných ochranných opatření, jsou možné kopie blízké. Společnosti mohou umístit tato loga do reklam umístěných v televizních reklamách nebo do značek v okolí akce. Většina z těchto blízkých kopií zahrnuje vlastní logo společnosti nebo marketingový nástroj, což zvyšuje povědomí společnosti o této události. Konečným účelem této marketingové techniky je odvrátit pozornost zákazníků od akce za účelem propagace produktů společnosti.

Dvě nevýhody přepadení marketingu zvyšují sponzorské náklady a soudní spory z porušení ochranné známky. Pokud společnosti nezakoupí sponzorství událostí, musí manažeři událostí kompenzovat účtováním vyšších poplatků. Jak bylo uvedeno výše, příliš úzké kopírování ochranných známek může vést k porušení ochranné známky.