Vilka är de bästa tipsna för ambushetsmarknadsföring?
Ambush-marknadsföring är praxis att koppla ett företag till ett evenemang med att köpa sponsringsrättigheter. Detta är vanligtvis ett rovdjur som händelser inte bryr sig om, särskilt stora internationella idrottsevenemang. Bästa tips för bakhållsmarknadsföring inkluderar att köpa lufttid på TV eller radiospel runt evenemanget, att sätta upp stands eller sälja bås nära evenemanget och använda grafik eller bilder som liknar händelsens logotyp. Även om företag ofta deltar i dessa marknadsföringsstrategier, kan det vara ett farligt lagligt gruvfält. Om företagets marknadsföring bryter mot händelsen eller upphovsrättsskyddade logotyper kan ett företag vara ansvarigt för avgifter och påföljder.
Många större evenemang sänder sina spel eller andra aktiviteter på TV- och radioprogram. Företag kan kunna köpa lufttid för sina reklam för att marknadsföra produkter, och utnyttja marknadsföringsfaktorn. Även om företaget inte kan referera till evenemanget direkt, kan konsumenterna tro att marknadsföringsföretaget har någon koppling till evenemanget. Ambushmarknadsföring måste vara fri från direkta logotyper eller annan identifiering som gör att det ser ut som om företaget faktiskt har någon koppling till evenemanget. Företag kan också genomföra tunga marknadsföringskampanjer fram till evenemanget som ökar associeringsfaktorn.
Gatemarknadsföring är en annan bakhållsmarknadsföringstaktik. Företag kan placera fysiska bås eller andra arbetare nära evenemangsplatsen. Vissa områden omedelbart runt evenemanget kanske inte är tillgängliga, men andra områden i närheten kommer säkert att vara tillgängliga. Företag kan placera skyltar och andra annonser som lockar deltagarnas uppmärksamhet. Gatuförsäljare kan också vara mobila, flytta upp och ner gator nära evenemanget; Detta gör att företaget kan täcka mer mark för bakhållsmarknadsföring.
Annonser kan fungera bättre i bakhållsmarknadsföring när ett företag använder ett nära utformat tema eller logotyp. Även om företag måste vara noga med att inte bryta mot upphovsrätt eller annat skydd, är nära kopior möjliga. Företag kan placera dessa logotyper i reklam som placeras på tv-reklam eller skyltar runt evenemanget. De flesta av dessa nära kopior inkluderar företagets egen logotyp eller marknadsföringsverktyg, vilket ökar medvetandet om företaget med evenemanget. Det ultimata syftet med denna marknadsföringsteknik är att distrahera konsumenterna bort från evenemanget för att marknadsföra företagets produkter.
Två nackdelar med att bakhålla marknadsföring ökar sponsringskostnaderna och stämningar från brott mot varumärket. När företag inte köper sponsring av evenemanget måste evenemangscheferna kompensera genom att ta ut högre avgifter. Som nämnts tidigare kan kopiering av varumärken för nära resultera i intrång i varumärket.