Quali sono i migliori consigli per il marketing in agguato?
L'imboscata di marketing è la pratica di associare un'azienda a un evento con l'acquisto di diritti di sponsorizzazione. In genere si tratta di una pratica predatoria alla quale gli eventi non interessano, in particolare i principali eventi sportivi internazionali. I migliori consigli per l'imboscata includono l'acquisto di tempo di trasmissione televisiva o radiofonico durante l'evento, la creazione di stand o la vendita di cabine vicino all'evento e l'utilizzo di grafica o immagini simili al logo dell'evento. Sebbene le aziende si impegnino spesso in queste strategie di marketing, può essere un pericoloso campo minato legale. Se il marketing della società viola l'evento o i loghi protetti da copyright, una società può essere ritenuta responsabile per spese e sanzioni.
Molti eventi importanti trasmettono i loro giochi o altre attività in programmi televisivi e radiofonici. Le aziende possono essere in grado di acquistare tempo di trasmissione per i loro spot pubblicitari per promuovere prodotti, sfruttando il fattore associazione del marketing. Mentre la società non è in grado di fare riferimento direttamente all'evento, i consumatori possono credere che la società di marketing abbia qualche associazione con l'evento. L'imboscata di marketing deve essere libera da loghi diretti o altre identificazioni che facciano sembrare che l'azienda abbia effettivamente qualche associazione con l'evento. Le aziende possono anche condurre pesanti campagne di marketing che portano all'evento che aumenta il fattore associazione.
Lo street marketing è un'altra tattica di imboscata. Le aziende possono posizionare cabine fisiche o altri lavoratori vicino al luogo dell'evento. Mentre alcune aree immediatamente intorno all'evento potrebbero non essere disponibili, altre aree vicine saranno certamente disponibili. Le aziende possono inserire cartelli e altri annunci pubblicitari che attirano l'attenzione dei partecipanti. I venditori ambulanti possono anche essere mobili, spostandosi su e giù per le strade vicino all'evento; ciò consente all'azienda di coprire più terreno per l'imboscata.
Gli annunci pubblicitari possono funzionare meglio nel marketing dell'imboscata quando una società utilizza un tema o un logo attentamente progettati. Mentre le aziende devono fare attenzione a non invadere i diritti d'autore o altre protezioni, sono possibili copie vicine. Le aziende possono inserire questi loghi in spot pubblicitari o pubblicitari televisivi intorno all'evento. La maggior parte di queste copie vicine include il logo o lo strumento di marketing dell'azienda, aumentando la consapevolezza dell'azienda con l'evento. Lo scopo finale di questa tecnica di marketing è quello di distrarre i consumatori dall'evento al fine di promuovere i prodotti dell'azienda.
Due aspetti negativi dell'imboscata del marketing sono l'aumento dei costi di sponsorizzazione e cause legali derivanti dalla violazione del marchio. Quando le aziende non acquistano le sponsorizzazioni dell'evento, i gestori dell'evento devono compensare applicando commissioni più elevate. Come accennato in precedenza, la copia troppo stretta dei marchi può comportare una violazione dei marchi.