Qu'est-ce qu'un livre blanc?
Un livre blanc ou un livre blanc est une publication informative destinée à fournir au lecteur une description claire d’un problème et des solutions possibles. Le terme a été utilisé à l'origine pour faire référence aux documents gouvernementaux publiés afin de sensibiliser les politiciens et les citoyens aux questions politiques et à la politique gouvernementale. Il a ensuite été adopté par le monde des affaires pour décrire certains types de communication marketing. L'objectif d'un livre blanc est de fournir aux personnes des informations claires sur un sujet d'intérêt.
Dans le monde des affaires, les entreprises utilisent les livres blancs pour se vendre et familiariser les gens avec leurs produits. Par exemple, une société d’ingénierie peut publier un livre blanc afin de présenter un nouveau produit ou une nouvelle procédure, décrivant les situations pour lesquelles le produit a été développé et montrant aux lecteurs comment le produit de la société peut être utilisé dans ces situations.
Certains livres blancs ont un point de vue davantage axé sur la publicité, conçu pour promouvoir une entreprise ou un produit particulier. D'autres sont conçus plus généralement pour traiter des problèmes de l'industrie et peuvent être utilisés pour partager des informations. Par exemple, une société qui a mis au point un nouveau matériau pour la fabrication d’éviers résistant aux taches pourrait produire un livre blanc sur les taches d’évier, puis présenter son produit comme solution à ce problème courant, tandis que ce livre blanc serait destiné aux techniciens de laboratoire. discuter des taches sur les éviers peut offrir plusieurs solutions au problème, y compris diverses procédures de nettoyage.
Les livres blancs peuvent être rédigés par des spécialistes en rédaction technique ou en rédaction marketing, en fonction du sujet traité et du but de la publication. Ils peuvent être publiés en interne, par exemple lorsqu'une agence distribue un livre blanc aux employés pour les familiariser avec des problèmes spécifiques à l'agence ou publiquement dans le cas de documents utilisés pour le marketing. Le langage peut également s'adresser à différentes données démographiques, allant des scientifiques connaissant des termes très techniques aux consommateurs plus moyens souhaitant simplement davantage d'informations sur un produit.
La rédaction d'un livre blanc implique généralement des recherches approfondies sur le problème fondamental abordé dans le document. Cette recherche peut inclure des explorations de diverses solutions proposées, y compris des solutions utilisées historiquement et des solutions proposées par des personnes travaillant sur le problème. Le document peut également traiter spécifiquement des solutions qui ont été testées et qui se sont avérées impraticables, pour démontrer que le problème a été complètement exploré, et il peut contenir des arguments contre des solutions particulières pour expliquer pourquoi elles ne sont ni utilisées ni proposées.