Wat is een whitepaper?
Een whitepaper of whitepaper is een informatieve publicatie die is ontworpen om lezers een duidelijke beschrijving van een probleem te bieden en enkele potentiële oplossingen voor deze kwestie. De term werd oorspronkelijk gebruikt om te verwijzen naar overheidsdocumenten die zijn uitgegeven om politici en burgers bewust te maken van politieke kwesties en overheidsbeleid, en werd later in het bedrijfsleven aangenomen om bepaalde soorten marketingcommunicatie te beschrijven. Het doel van een whitepaper is om mensen duidelijke informatie te bieden over een interessant onderwerp.
In de zakenwereld gebruiken bedrijven whitepapers om zichzelf op de markt te brengen en mensen bekend te maken met hun producten. Een ingenieursbedrijf kan bijvoorbeeld een whitepaper vrijgeven om mensen kennis te laten maken met een nieuw product of procedure, waarbij de situaties worden ontwikkeld waarvoor het product is ontwikkeld en lezers laat zien hoe het product van het bedrijf in die situaties kan worden gebruikt.
Sommige whitepapers hebben een meer advertentiegerichteen bepaald bedrijf of product. Anderen zijn meer in het algemeen ontworpen om problemen in de branche aan te pakken en kunnen worden gebruikt om informatie te delen. Een bedrijf dat bijvoorbeeld een nieuw materiaal heeft ontwikkeld voor het maken van gootstenen die zich zullen weerstaan om vlekken te weerstaan, kan een whitepaper produceren die over gootsteenvlekken praat en hoe ze zich voordoen, en vervolgens zijn product introduceert als een oplossing voor dit gemeenschappelijke probleem, terwijl een whitepaper voor laboratoriumtechnici die gootsteenvlekken bespreken, verschillende oplossingen voor het probleem kunnen bieden, inclusief verschillende reinigingsprocedures.
whitepapers kunnen worden geschreven door specialisten in technisch schrijven of marketingschrijven, afhankelijk van het onderwerp van de paper en het doel van de publicatie. Ze kunnen intern worden gepubliceerd, zoals wanneer een bureau een whitepaper distribueert aan werknemers om hen vertrouwd te maken met problemen die specifiek zijn voor het bureau, of publiekelijk, in het geval van documenten die worden gebruikt voor marketing. De taal cEn ook gericht op verschillende demografie, variërend van wetenschappers die bekend zijn met zeer technische termen tot meer gemiddelde consumenten die gewoon meer informatie over een product willen.
Het schrijven van een whitepaper omvat meestal enig uitgebreid onderzoek naar het fundamentele probleem of probleem dat door de paper wordt aangepakt. Dit onderzoek kan verkenningen omvatten naar verschillende oplossingen die zijn gesteld, waaronder oplossingen die historisch worden gebruikt en oplossingen voorgesteld door mensen die aan het probleem werken. Het artikel kan ook specifiek oplossingen aanpakken die zijn getest en onwerkbaar zijn gebleken, om aan te tonen dat het probleem volledig was onderzocht en het kan argumenten bevatten tegen bepaalde oplossingen om uit te leggen waarom ze niet worden gebruikt of voorgesteld.