Co je to Whitepaper?

Whitepaper nebo white paper je informační publikace, která má čtenářům poskytnout jasný popis problému a některá možná řešení tohoto problému. Termín byl původně používán odkazovat se na vládní dokumenty vydané dělat politiky a občany uvědomovat si politické záležitosti a vládní politiku, a byl později přijat v obchodní komunitě popisovat jisté druhy marketingových komunikací. Cílem whitepaper je poskytnout lidem jasné informace o tématu zájmu.

V obchodním světě společnosti používají whitepapers k marketingu sebe sama a seznámení lidí s jejich produkty. Například strojírenská společnost může uvolnit dokument, který představí lidem nový produkt nebo postup, nastíní situace, pro které byl produkt vyvinut, a ukazuje čtenářům, jak lze produkt společnosti v těchto situacích použít.

Některé whitepapers mají více reklamně orientované stanovisko, které je navrženo tak, aby propagovalo konkrétní společnost nebo produkt. Jiné jsou určeny obecněji k řešení průmyslových problémů a mohou být použity ke sdílení informací. Například společnost, která vyvinula nový materiál pro výrobu dřezů, které budou odolávat skvrnám, by mohla vyrobit whitepaper mluvící o skvrnách u dřezu a o tom, jak se vyskytují, a poté představit svůj produkt jako řešení tohoto společného problému, zatímco whitepaper pro laboratorní techniky diskuse o skvrnách umyvadel může nabídnout několik řešení problému, včetně různých postupů čištění.

Whitepapers mohou být psány odborníky v technickém nebo marketingovém psaní, v závislosti na tématu příspěvku a cíli publikace. Mohou být publikovány interně, jako když agentura distribuuje zaměstnancům whitepaper, aby je seznámili s otázkami specifickými pro agenturu, nebo veřejně, v případě dokumentů používaných pro marketing. Jazyk může být také zaměřen na různé demografie, od vědců, kteří jsou obeznámeni s vysoce technickými pojmy, až po průměrnější spotřebitele, kteří prostě chtějí více informací o produktu.

Psaní whitepaperu obvykle zahrnuje nějaký rozsáhlý výzkum základního problému nebo problému bytí osloveného papírem. Tento výzkum může zahrnovat průzkumy různých řešení, která byla navržena, včetně řešení historicky používaných a řešení navržených lidmi, kteří na tomto problému pracují. Příspěvek se může konkrétně zaměřit na řešení, která byla testována a prokázána jako neproveditelná, aby prokázala, že problém byl plně prozkoumán, a může obsahovat argumenty proti konkrétním řešením, aby vysvětlila, proč nejsou používána nebo navrhována.