Co je to whitepaper?

Whitepaper nebo bílá kniha je informační publikace, která je navržena tak, aby čtenářům poskytla jasný popis problému a některá potenciální řešení uvedeného problému. Termín byl původně používán k označení vládních dokumentů vydaných k tomu, aby politici a občané byli vědomi politických otázek a vládní politiky, a později byl v podnikatelské komunitě přijat, aby popsal určité typy marketingové komunikace. Cílem whitepaper je poskytnout lidem jasné informace o tématu zájmu. Například inženýrská společnost by mohla vydat whitepaper, který představí lidi do nového produktu nebo postupu, nastíní situace, pro které byl produkt vyvinut, a ukázat čtenářům, jak lze produkt společnosti použít v těchto situacích.

Některé whitepapery mají více inzerované stanoviště.konkrétní společnost nebo produkt. Jiní jsou navrženi obecněji pro řešení problémů průmyslu a mohou být použity ke sdílení informací. Například společnost, která vyvinula nový materiál pro výrobu dřezů, které odolávají skvrnám, by mohla produkovat whitepaper, který mluví o skvrnách u dřezu a o tom, jak se vyskytují, a poté zavedení svého produktu jako řešení tohoto společného problému, zatímco whitepaper pro laboratorní techniky diskutující o skvrnách může nabídnout několik řešení problému, včetně různých čisticích postupů.

Whitepapers mohou být napsáni specialisty na technické psaní nebo marketingové psaní, v závislosti na tématu článku a na cíl publikace. Mohou být zveřejněny interně, jako když agentura distribuuje whitepaper zaměstnancům, aby je seznámila s problémy specifickými pro agenturu nebo veřejně v případě dokumentů používaných pro marketing. Jazyk cbýt také zaměřen na různé demografické údaje, od vědců, kteří jsou obeznámeni s vysoce technickými termíny až po průměrnější spotřebitele, kteří prostě chtějí více informací o produktu.

Psaní whitepaperu obvykle zahrnuje rozsáhlý výzkum základního problému nebo problému, který se zabývá příspěvkem. Tento výzkum může zahrnovat průzkumy do různých řešení, která byla stanovena, včetně řešení používaných historicky a řešení navržených lidmi pracujícími na problému. Příspěvek může také konkrétně řešit řešení, která byla testována a prokázána jako nefunkční, aby prokázala, že problém byl plně prozkoumán, a může obsahovat argumenty proti konkrétním řešením vysvětlit, proč nejsou používány nebo navrhovány.