Was ist ein Whitepaper?
Ein Whitepaper oder Whitepaper ist eine Informationsveröffentlichung, die den Lesern eine klare Beschreibung eines Problems und einige mögliche Lösungen für dieses Problem bieten soll. Der Begriff wurde ursprünglich verwendet, um auf Regierungsdokumente Bezug zu nehmen, die herausgegeben wurden, um Politiker und Bürger für politische Themen und die Regierungspolitik zu sensibilisieren. Später wurde er in der Geschäftswelt verwendet, um bestimmte Arten von Marketingkommunikation zu beschreiben. Das Ziel eines Whitepapers ist es, den Menschen klare Informationen zu einem interessanten Thema zur Verfügung zu stellen.
In der Geschäftswelt verwenden Unternehmen Whitepapers, um sich selbst zu vermarkten und die Menschen mit ihren Produkten vertraut zu machen. Beispielsweise kann ein Ingenieurbüro ein Whitepaper veröffentlichen, in dem Personen mit einem neuen Produkt oder Verfahren bekannt gemacht werden, in dem die Situationen beschrieben werden, für die das Produkt entwickelt wurde, und Lesern gezeigt wird, wie das Produkt des Unternehmens in diesen Situationen verwendet werden kann.
Einige Whitepapers haben einen eher werbungsorientierten Standpunkt, der darauf abzielt, für ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt zu werben. Andere sind allgemeiner konzipiert, um Branchenprobleme anzugehen, und können verwendet werden, um Informationen auszutauschen. Beispielsweise könnte ein Unternehmen, das ein neues Material zur Herstellung von Spülbecken entwickelt hat, das Flecken widersteht, ein Whitepaper über Spülbeckenflecken und deren Auftreten erstellen und dann sein Produkt als Lösung für dieses häufige Problem vorstellen, während es ein Whitepaper für Labortechniker ist Das Erörtern von Spülbeckenflecken bietet möglicherweise mehrere Lösungen für das Problem, einschließlich verschiedener Reinigungsverfahren.
Whitepapers können von Fachleuten für technisches Schreiben oder Marketing-Schreiben verfasst werden, je nach dem Thema des Papiers und dem Ziel der Veröffentlichung. Sie können intern veröffentlicht werden, z. B. wenn eine Agentur ein Whitepaper an Mitarbeiter verteilt, um sie mit den spezifischen Problemen der Agentur vertraut zu machen, oder öffentlich, wenn Dokumente für Marketingzwecke verwendet werden. Die Sprache kann sich auch an verschiedene demografische Merkmale richten, von Wissenschaftlern, die mit hochtechnischen Begriffen vertraut sind, bis zu Durchschnittsverbrauchern, die einfach mehr Informationen über ein Produkt wünschen.
Das Verfassen eines Whitepapers erfordert in der Regel umfangreiche Recherchen zu den grundlegenden Problemen oder Problemen, die im Papier behandelt werden. Diese Forschung kann Untersuchungen zu verschiedenen Lösungsvorschlägen beinhalten, einschließlich historisch verwendeter Lösungen und Lösungsvorschlägen von Personen, die an dem Problem arbeiten. Das Papier kann sich auch speziell mit Lösungen befassen, die getestet wurden und sich als nicht praktikabel erwiesen haben, um zu zeigen, dass das Problem vollständig untersucht wurde, und es kann Argumente gegen bestimmte Lösungen enthalten, um zu erklären, warum sie nicht verwendet oder vorgeschlagen werden.