Qu'est-ce que la fréquence publicitaire?
La fréquence publicitaire fait référence au nombre de fois qu'un membre du public rencontre une publicité, qu'elle soit imprimée, télévisée, radio, en ligne ou d'autres médias. Les annonceurs veulent généralement augmenter la fréquence pour s'assurer qu'un public cible voit leurs annonces, et un certain nombre de formules sont utilisées pour déterminer le niveau optimal d'expositions. La recherche sur la publicité et la façon dont les consommateurs interagissent avec elle joue un rôle dans les décisions concernant la conception de la campagne publicitaire pour rendre les campagnes aussi efficaces que possible, avec un minimum de déchets.
Les consommateurs qui ne rencontrent qu'une seule publicité ne se souviennent pas clairement de lui et ne peuvent pas construire des associations solides, bonnes ou mauvaises, avec une marque spécifique. L'augmentation de la fréquence signifie qu'un produit reste dans l'esprit du consommateur et sera plus susceptible de se présenter lorsque le consommateur a besoin du produit. Une entreprise automobile veut que les gens pensent à sa marque lorsqu'ils ont besoin de voitures neuves, par exemple, et veulent également que les gens aient des associations positives avec la marque, également réalisées à traversGH accru la fréquence publicitaire.
Dans les placements d'annonces, une partie du contrat comprend une discussion sur la fréquence publicitaire. Les annonceurs paient généralement plusieurs placements d'annonces, comme une annonce imprimée dans un journal qui se déroulera tous les jours pendant une semaine. Les campagnes de fréquence plus élevées sont plus chères dans l'ensemble, mais les annonceurs peuvent être admissibles à une remise en vrac lorsqu'ils diffusent plusieurs annonces. Dans tous les contextes, le média devrait avoir des statistiques démographiques disponibles pour dire aux annonceurs combien de personnes verront l'annonce et quels types de personnes sont susceptibles d'être exposées.
Le prix des emplacements AD peut dépendre d'un certain nombre de facteurs, notamment la taille et le calendrier de l'annonce. Les besoins en fréquence publicitaire peuvent créer une concurrence féroce pour les créneaux horaires de grande écoute, où il y a un nombre limité de places disponibles, et plusieurs annonceurs peuvent se disputer pour la même machine à sous. Cela peut être un problème particulièrement aigu sur la télévisionsur, où les créneaux publicitaires lors d'événements majeurs peuvent être extrêmement chers et peuvent ne pas être livrés avec une actualisation en vrac et d'autres avantages.
La fréquence publicitaire n'est qu'une facette d'une campagne publicitaire réussie. Un autre problème est la portée. Les spécialistes du marketing doivent définir clairement un groupe démographique cible et s'assurer que la publicité s'adresse à eux. Ce devrait être dans les médias avec lesquels ils sont susceptibles d'interagir, à des endroits et des moments où ils le verront. Par exemple, il est peu probable que les professionnels qui travaillent regardent la télévision à un dans l'après-midi, donc les publicités ciblées destinées ne devraient pas être diffusées à ce moment-là.