Qu'est-ce que la fréquence de la publicité?
La fréquence publicitaire désigne le nombre de fois qu'un membre du public rencontre une publicité, que ce soit dans les médias imprimés, à la télévision, à la radio, en ligne ou autre. Les annonceurs souhaitent généralement augmenter la fréquence pour s'assurer qu'un public cible voit leurs annonces, et un certain nombre de formules sont utilisées pour déterminer le niveau optimal d'exposition. La recherche sur la publicité et la manière dont les consommateurs interagissent avec elle joue un rôle dans les décisions relatives à la conception des campagnes publicitaires afin de rendre les campagnes aussi efficaces que possible, avec un minimum de gaspillage.
Les consommateurs qui ne rencontrent qu'une seule fois une annonce peuvent ne pas s'en souvenir clairement et ne peuvent pas créer de solides associations, bonnes ou mauvaises, avec une marque spécifique. L'augmentation de la fréquence signifie qu'un produit reste dans l'esprit du consommateur et sera plus susceptible de se présenter lorsque le consommateur en a besoin. Un constructeur automobile souhaite par exemple que les gens pensent à sa marque lorsqu'ils ont besoin de nouvelles voitures, et qu'il souhaite également que les gens aient des associations positives avec la marque, également grâce à une fréquence de publicité accrue.
Dans les emplacements publicitaires, une partie du contrat comprend une discussion sur la fréquence de la publicité. Les annonceurs paient généralement pour plusieurs emplacements d'annonces, tels qu'une annonce imprimée dans un journal diffusée chaque jour pendant une semaine. Les campagnes à fréquence plus élevée sont globalement plus chères, mais les annonceurs peuvent bénéficier d'un rabais global s'ils diffusent plusieurs annonces. Dans tous les contextes, les médias devraient disposer de statistiques démographiques indiquant aux annonceurs combien de personnes verront l'annonce et quels types de personnes risquent d'être exposées.
Le prix des espaces publicitaires peut dépendre d'un certain nombre de facteurs, notamment la taille et le moment de l'annonce. Les besoins en fréquences publicitaires peuvent créer une concurrence féroce pour les créneaux aux heures de grande écoute, dans lesquels le nombre de places disponibles est limité, et plusieurs annonceurs peuvent rivaliser pour le même créneau. Cela peut être un problème particulièrement aigu à la télévision, où les espaces publicitaires pendant les grands événements peuvent être extrêmement coûteux et ne pas offrir de rabais en gros ou d’autres avantages.
La fréquence des publicités n'est qu'un aspect d'une campagne publicitaire réussie. Un autre problème est la portée. Les spécialistes du marketing doivent définir clairement un groupe démographique cible et s’assurer que la publicité leur est destinée. Cela devrait être dans les médias avec lesquels ils sont susceptibles d'interagir, à des endroits et à des moments où ils le verront. Par exemple, il est peu probable que les professionnels en activité regardent la télévision à une heure de l'après-midi; les publicités ciblées qui leur sont destinées ne devraient donc pas être diffusées à cette heure-là.