Co to jest częstotliwość reklamowa?
Częstotliwość reklamowa odnosi się do liczby razy, gdy członek publicznego napotka reklamę, niezależnie od tego, czy jest w druku, telewizji, radiu, online czy innych mediach. Reklamodawcy zwykle chcą zwiększyć częstotliwość, aby upewnić się, że docelowi odbiorcy widzi swoje reklamy, a do określenia optymalnego poziomu ekspozycji używanych jest wiele formuł. Badania nad reklamą i sposób, w jaki konsumenci w interakcja z nią odgrywają rolę w decyzjach dotyczących projektowania kampanii reklamowej, aby kampanie były jak najbardziej skuteczne, z minimalnymi marnotrawstwami.
Konsumenci, którzy napotykają reklamę tylko raz, nie mogą jej wyraźnie pamiętać i nie mogą budować silnych skojarzeń, dobrej lub złej, z konkretną marką. Zwiększenie częstotliwości oznacza, że produkt pozostaje w umyśle konsumenta i będzie bardziej prawdopodobny, gdy konsument będzie potrzebował produktu. Firma samochodowa chce, aby ludzie myśleli o swojej marce, gdy potrzebują na przykład nowych samochodów, a także chce, aby ludzie mieli pozytywne skojarzenia z marką, również osiągnęliGH zwiększona częstotliwość reklamowa.
W umiejscowienia reklam część umowy obejmuje dyskusję na temat częstotliwości reklamowej. Reklamodawcy zazwyczaj płacą za wiele punktów reklamowych, na przykład reklamę drukowaną w gazecie, która będzie działać codziennie przez tydzień. Kampanie o wyższych częstotliwościach są ogólnie droższe, ale reklamodawcy mogą kwalifikować się do zniżki zbiorczej, gdy uruchamiają wiele reklam. We wszystkich ustawieniach, w rynku medialnym powinien mieć statystyki demograficzne, aby poinformować reklamodawców, ile osób zobaczy reklamę i jakie osoby prawdopodobnie zostaną ujawnione.
Cena szczelin reklamowych może zależeć od wielu czynników, w tym od wielkości i czasu reklamy. Potrzeby częstotliwości reklamowej mogą stworzyć zaciętą konkurencję dla najlepszych przedziałów czasowych, w których dostępnych jest ograniczona liczba miejsc, a wielu reklamodawców może walczyć o to samo. Może to być szczególnie ostry problem w telewizjidalej, gdzie szczeliny reklamowe podczas głównych wydarzeń mogą być niezwykle drogie i mogą nie mieć zbioru zbiorczego i innych korzyści.
Częstotliwość reklamowa to tylko jeden aspekt udanej kampanii reklamowej. Kolejnym problemem jest zasięg. Marketerzy muszą wyraźnie zdefiniować docelową grupę demograficzną i upewnić się, że reklama jest skierowana do nich. Powinny być w mediach, z którymi prawdopodobnie będą wchodzić w interakcje w lokalizacjach i czasach, kiedy to zobaczą. Na przykład pracujący profesjonaliści raczej nie obejrzą telewizji po południu, więc ukierunkowane reklamy skierowane do nich nie powinny w tym czasie emitować.