Jaka jest częstotliwość reklam?

Częstotliwość reklam odnosi się do tego, ile razy publiczność napotyka reklamę, czy to w prasie, telewizji, radiu, Internecie czy w innych mediach. Reklamodawcy zwykle chcą zwiększyć częstotliwość, aby upewnić się, że docelowi odbiorcy widzą ich reklamy, a do określenia optymalnego poziomu ekspozycji używa się wielu formuł. Badania nad reklamą i sposobem interakcji z nią odgrywają ważną rolę w podejmowaniu decyzji dotyczących projektu kampanii reklamowej, tak aby kampanie były jak najbardziej skuteczne i minimalizowały straty.

Konsumenci, którzy napotkają reklamę tylko raz, mogą jej nie pamiętać i nie mogą budować silnych skojarzeń, dobrych lub złych, z konkretną marką. Zwiększenie częstotliwości oznacza, że ​​produkt pozostaje w umyśle konsumenta i będzie bardziej prawdopodobne, że pojawi się, gdy konsument będzie go potrzebował. Firma motoryzacyjna chce, aby ludzie myśleli o swojej marce, gdy potrzebują na przykład nowych samochodów, a także chce, aby ludzie mieli pozytywne skojarzenia z marką, osiągane również dzięki zwiększonej częstotliwości reklam.

W przypadku miejsc reklamowych część umowy obejmuje dyskusję na temat częstotliwości reklam. Reklamodawcy zazwyczaj płacą za wiele miejsc reklamowych, takich jak reklama prasowa w gazecie, która będzie wyświetlana codziennie przez tydzień. Kampanie o wyższej częstotliwości są ogólnie droższe, ale reklamodawcy mogą kwalifikować się do masowej zniżki, gdy wyświetlają wiele reklam. We wszystkich ustawieniach w mediach powinny być dostępne statystyki demograficzne informujące reklamodawców, ilu ludzi zobaczy reklamę i jakie osoby będą narażone.

Cena boksów reklamowych może zależeć od wielu czynników, w tym od wielkości i czasu reklamy. Zapotrzebowanie na częstotliwość wyświetlania reklam może stworzyć silną konkurencję dla przedziałów czasowych, w których dostępna jest ograniczona liczba miejsc, a wielu reklamodawców może rywalizować o ten sam przedział czasowy. Może to być szczególnie dotkliwy problem w telewizji, gdzie boksy reklamowe podczas dużych wydarzeń mogą być bardzo drogie i mogą nie obejmować masowych rabatów i innych korzyści.

Częstotliwość reklam to tylko jeden aspekt udanej kampanii reklamowej. Kolejnym problemem jest zasięg. Marketerzy muszą jasno zdefiniować docelową grupę demograficzną i upewnić się, że reklama jest do nich skierowana. Powinny być w mediach, z którymi prawdopodobnie będą wchodzić w interakcje, w miejscach i godzinach, w których zobaczą. Na przykład mało prawdopodobne jest, aby pracujący profesjonaliści oglądali telewizję po południu, więc ukierunkowane reklamy skierowane do nich nie powinny być emitowane w tym czasie.