Vad är reklamfrekvens?

Annonsfrekvens avser antalet gånger en medlem av allmänheten möter en annons, oavsett om den är på tryck, tv, radio, online eller andra medier. Annonsörer vill vanligtvis öka frekvensen för att se till att en målgrupp ser sina annonser och att ett antal formler används för att bestämma den optimala exponeringsnivån. Forskning om reklam och hur konsumenter interagerar med den spelar en roll i beslut om design av annonskampanjer för att göra kampanjer så effektiva som möjligt, med minimalt avfall.

Konsumenter som bara möter en annons en gång kanske inte klart kommer ihåg den och inte kan bygga starka föreningar, bra eller dåliga, med ett specifikt varumärke. Ökad frekvens innebär att en produkt förblir i konsumentens sinne och är mer benägna att komma upp när konsumenten har ett behov av produkten. Ett bilföretag vill att människor ska tänka på sitt varumärke när de till exempel behöver nya bilar och vill också att människor ska ha positiva föreningar med varumärket, också uppnås genom ökad annonsfrekvens.

I annonsplaceringar ingår en del av kontraktet en diskussion om annonsfrekvens. Annonsörer betalar vanligtvis för flera annonsplaceringar, till exempel en tryckt annons i en tidning som kommer att visas varje dag under en vecka. Kampanjer med högre frekvens är totalt sett dyrare, men annonsörer kan komma att få en rabatt när de kör flera annonser. I alla inställningar bör mediauttaget ha demografisk statistik tillgänglig för att berätta för annonsörer hur många som kommer att se annonsen och vilka typer av människor som sannolikt kommer att bli utsatta.

Priset på annonsplatser kan bero på ett antal faktorer, inklusive annonsens storlek och tidpunkt. Reklamfrekvensbehov kan skapa hård konkurrens om prime time slots, där det finns ett begränsat antal utrymmen tillgängliga, och flera annonsörer kan kämpa för samma plats. Detta kan vara en särskilt akut fråga på TV, där reklamplatser under större evenemang kan vara extremt dyra och kanske inte kommer med bulkdiskontering och andra fördelar.

Annonsfrekvens är bara en aspekt av en framgångsrik annonskampanj. En annan fråga är nå. Marknadsförare måste tydligt definiera en demografisk målsättning och se till att reklam riktar sig till dem. Det borde vara i media de sannolikt kommer att interagera med, på platser och tidpunkter då de kommer att se det. Till exempel är det osannolikt att arbetande yrkesverksamma kommer att titta på TV på en på eftermiddagen, så riktade annonser riktade mot dem borde inte sändas vid den tiden.