Vad är reklamfrekvens?

Reklamfrekvens avser antalet gånger en medlem av allmänheten möter en annons, oavsett om det är i tryck, tv, radio, online eller andra medier. Annonsörer vill vanligtvis öka frekvensen för att se till att en målgrupp ser sina annonser, och ett antal formler används för att bestämma den optimala exponeringsnivån. Forskning om reklam och hur konsumenter interagerar med det spelar en roll i beslut om annonskampanjdesign för att göra kampanjer så effektiva som möjligt, med minimalt avfall.

Konsumenter som bara stöter på en annons en gång kanske inte tydligt kommer ihåg det och inte kan bygga starka föreningar, bra eller dåligt, med ett specifikt varumärke. Ökande frekvens innebär att en produkt förblir i konsumentens sinne och kommer att vara mer benägna att komma upp när konsumenten har ett behov av produkten. Ett bilföretag vill att människor ska tänka på sitt varumärke när de till exempel behöver nya bilar, och vill också att människor ska ha positiva föreningar med varumärket, också uppnått genomGH ökade reklamfrekvensen.

I annonsplaceringar innehåller en del av kontraktet en diskussion om reklamfrekvens. Annonsörer betalar vanligtvis för flera annonsplaceringar, till exempel en tryckt annons i en tidning som kommer att köras varje dag under en vecka. Högre frekvenskampanjer är totalt sett dyrare, men annonsörer kan kvalificera sig för en bulkrabatt när de kör flera annonser. I alla inställningar bör medieuttaget ha demografisk statistik tillgänglig för att berätta för annonsörer hur många som kommer att se annonsen och vilka typer av människor som sannolikt kommer att bli utsatta.

Priset på AD -slots kan bero på ett antal faktorer, inklusive storleken och tidpunkten för annonsen. Reklamfrekvensbehov kan skapa hård konkurrens för prime time slots, där det finns ett begränsat antal utrymmen tillgängliga, och flera annonsörer kan kämpa för samma plats. Detta kan vara en särskilt akut fråga om televisiPå, där reklamplatser under större evenemang kan vara extremt dyra och kanske inte kommer med bulkdiskontering och andra fördelar.

Reklamfrekvens är bara en aspekt av en framgångsrik annonskampanj. En annan fråga är räckvidd. Marknadsförare måste tydligt definiera en måldemografisk och se till att reklam riktar sig till dem. Det borde vara i media som de sannolikt kommer att interagera med, på platser och tider då de kommer att se det. Till exempel är det osannolikt att arbetande yrkesverksamma kommer att titta på TV på en på eftermiddagen, så riktade annonser riktade mot dem bör inte sändas vid den tiden.