Co je frekvence reklamy?
Reklamní frekvence se týká toho, kolikrát člen veřejnosti narazí na reklamu, ať už je to v tisku, televizi, rádiu, online nebo jiných médiích. Inzerenti obvykle chtějí zvýšit frekvenci, aby zajistili, že cílové publikum vidí své reklamy, a k určení optimální úrovně expozic se používá řada vzorců. Výzkum reklamy a způsob, jakým spotřebitelé s ní komunikují, hraje roli v rozhodování o návrhu reklamních kampaní, aby kampaně co nejúčinnější, s minimálním odpadem. Zvyšující se frekvence znamená, že produkt zůstává v mysli spotřebitele a bude pravděpodobnější, že se objeví, když spotřebitel potřebuje produkt. Automobivka chce, aby lidé mysleli na svou značku, když potřebují například nová auta a také chtějí, aby lidé měli pozitivní sdružení se značkou, také dosáhliGH zvýšená frekvence reklamy.
V umístění reklam, část smlouvy, zahrnuje diskusi o frekvenci reklamy. Inzerenti obvykle platí za více umístění reklam, jako je tisková reklama v novinách, která bude běžet každý den po dobu jednoho týdne. Vyšší frekvenční kampaně jsou celkově dražší, ale inzerenti se mohou při provádění více reklam kvalifikovat na hromadnou slevu. Ve všech nastaveních by měla mediální zásuvka mít k dispozici demografické statistiky, které inzerentům řeknou, kolik lidí uvidí reklamu a jaké druhy lidí budou pravděpodobně vystaveny.
Cena reklamních slotů může záviset na řadě faktorů, včetně velikosti a načasování reklamy. Potřeby frekvence reklamy mohou vytvořit tvrdou konkurenci pro hlavní časové sloty, kde je k dispozici omezený počet prostorů a více inzerentů může soupeřit o stejný slot. To může být obzvláště akutní problém v televiziNa tom, kde reklamní sloty během významných událostí mohou být nesmírně drahé a nemusí přijít s objemovým diskontováním a dalšími výhodami.
Frekvence reklamy je pouze jednou aspektem úspěšné reklamní kampaně. Dalším problémem je dosah. Obchodníci musí jasně definovat cílovou demografickou skupinu a zajistit, aby byla na ně zaměřena reklama. Mělo by to být v médiích, s nimiž pravděpodobně budou komunikovat, v místech a časech, kdy to uvidí. Například pracující odborníci pravděpodobně nebudou sledovat televizi v jednom odpoledne, takže cílené reklamy zaměřené na ně by se v té době neměly vysílat.