Co je reklamní frekvence?

Frekvence reklamy označuje, kolikrát se veřejnost setká s reklamou, ať už je to v tisku, televizi, rádiu, online nebo v jiných médiích. Inzerenti obvykle chtějí zvýšit frekvenci, aby se ujistili, že cílové publikum uvidí své reklamy, a k určení optimální úrovně expozice se používá řada vzorců. Výzkum reklamy a způsobu, jakým s ní zákazníci interagují, hraje roli při rozhodování o návrhu reklamní kampaně, aby kampaně byly co nejúčinnější a s minimálním plýtváním.

Spotřebitelé, kteří se s reklamou setkají pouze jednou, si ji nemusí jasně pamatovat a nemohou si vybudovat silné, dobré nebo špatné asociace s konkrétní značkou. Zvyšující se četnost znamená, že produkt zůstává v mysli spotřebitele a bude pravděpodobnější, že se objeví, když spotřebitel produkt potřebuje. Automobilová společnost chce, aby lidé mysleli na svou značku, když například potřebují nová auta, a také chce, aby lidé měli pozitivní vztah k této značce, a to i prostřednictvím zvýšené frekvence reklamy.

V umístění reklamy zahrnuje část smlouvy diskuzi o frekvenci reklamy. Inzerenti obvykle platí za více umístění reklamy, například za tiskovou reklamu v novinách, která se bude zobrazovat každý den po dobu jednoho týdne. Kampaně s vyšší frekvencí jsou celkově dražší, ale inzerenti mohou mít nárok na hromadnou slevu, když provozují více reklam. Ve všech nastaveních by měl mít mediální výstup k dispozici demografické statistiky, které inzerentům sdělí, kolik lidí uvidí reklamu a jaké druhy lidí budou pravděpodobně vystaveny.

Cena reklamních bloků může záviset na mnoha faktorech, včetně velikosti a načasování reklamy. Požadavky na frekvenci reklamy mohou vytvořit tvrdou konkurenci pro hlavní časové úseky, kde je k dispozici omezený počet míst a pro stejný slot může soupeřit více inzerentů. To může být zvláště naléhavý problém v televizi, kde reklamní bloky během významných událostí mohou být extrémně drahé a nemusí přicházet s velkými slevami a dalšími výhodami.

Frekvence reklamy je pouze jedním aspektem úspěšné reklamní kampaně. Dalším problémem je dosah. Obchodníci musí jasně definovat cílovou demografickou skupinu a zajistit, aby na ně byla zaměřena reklama. Mělo by to být v médiích, se kterými pravděpodobně interagují, v místech a v době, kdy to uvidí. Například pracovní profesionálové pravděpodobně nebudou sledovat odpoledne televizi, takže cílené reklamy zaměřené na ně by se v té době neměly vysílat.