Hva er annonsefrekvens?

Annonsefrekvens viser til antall ganger et publikum møter en annonse, enten det er på trykk, TV, radio, online eller andre medier. Annonsører vil vanligvis øke frekvensen for å sikre at en målgruppe ser annonsene sine, og at et antall formler brukes for å bestemme det optimale nivået av eksponeringer. Forskning på reklame og måten forbrukere interagerer med den spiller en rolle i beslutningene om design av annonsekampanjer for å gjøre kampanjer så effektive som mulig, med minimalt avfall.

Forbrukere som bare møter en annonse en gang, husker kanskje ikke tydelig den, og kan ikke bygge sterke assosiasjoner, gode eller dårlige, med et bestemt merke. Økende frekvens betyr at et produkt forblir i forbrukerens sinn og vil ha større sannsynlighet for å komme opp når forbrukeren har et behov for produktet. Et bilfirma vil at folk skal tenke på merkevaren sin når de for eksempel trenger nye biler, og ønsker også at folk skal ha positive assosiasjoner til merkevaren, også oppnådd gjennom økt annonsefrekvens.

I annonseplasseringer inkluderer en del av kontrakten en diskusjon om annonsefrekvens. Annonsører betaler vanligvis for flere annonseplasseringer, for eksempel en trykkannonse i en avis som vil vises hver dag i en uke. Kampanjer med høyere frekvens er generelt dyrere, men annonsører kan kvalifisere seg for en stor rabatt når de kjører flere annonser. I alle innstillinger skal medieuttaket ha demografisk statistikk tilgjengelig for å fortelle annonsører hvor mange som vil se annonsen, og hva slags mennesker som sannsynligvis vil bli utsatt.

Prisen på annonseplasser kan avhenge av en rekke faktorer, inkludert størrelsen og tidspunktet for annonsen. Behov for annonseringsfrekvens kan skape hard konkurranse om førsteklasses spilleautomater, der det er et begrenset antall ledige plasser, og flere annonsører kan kaste seg etter samme spor. Dette kan være et spesielt akutt tema på TV, der annonseringsplasser under store begivenheter kan være ekstremt dyre og kanskje ikke kommer med bulkdiskontering og andre fordeler.

Annonsefrekvens er bare en fasett av en vellykket annonsekampanje. En annen sak er rekkevidde. Markedsførere må tydelig definere en måldemografisk og sørge for at reklame er rettet mot dem. Det skal være i media de sannsynligvis vil samhandle med, på steder og tidspunkter hvor de vil se det. For eksempel er det usannsynlig at yrkesaktive jobber ser på TV på ett på ettermiddagen, så målrettede annonser rettet mot dem burde ikke komme på det tidspunktet.