Was ist die Werbefrequenz?
Die Werbefrequenz gibt an, wie oft ein Mitglied der Öffentlichkeit auf eine Anzeige stößt, unabhängig davon, ob sie in Print, Fernsehen, Radio, Online oder anderen Medien zu sehen ist. Werbetreibende möchten in der Regel die Häufigkeit erhöhen, um sicherzustellen, dass eine Zielgruppe ihre Anzeigen sieht, und eine Reihe von Formeln werden verwendet, um die optimale Höhe der Anzeigenbelichtung zu ermitteln. Die Erforschung von Werbung und der Art und Weise, wie Verbraucher damit umgehen, spielt eine Rolle bei Entscheidungen über die Gestaltung von Werbekampagnen, um Kampagnen so effektiv wie möglich und mit minimalem Verschnitt zu gestalten.
Verbraucher, die einer Anzeige nur einmal begegnen, können sich möglicherweise nicht genau daran erinnern und keine starken Assoziationen zu einer bestimmten Marke aufbauen, egal ob gut oder schlecht. Zunehmende Häufigkeit bedeutet, dass ein Produkt im Gedächtnis des Verbrauchers bleibt und mit größerer Wahrscheinlichkeit auftaucht, wenn der Verbraucher ein Bedürfnis nach dem Produkt hat. Eine Autofirma möchte, dass die Menschen über ihre Marke nachdenken, wenn sie beispielsweise neue Autos brauchen, und dass die Menschen positive Assoziationen zur Marke haben, was auch durch eine erhöhte Werbefrequenz erreicht wird.
Bei Anzeigenplatzierungen enthält ein Teil des Vertrags eine Diskussion über die Werbehäufigkeit. Werbetreibende zahlen in der Regel für mehrere Anzeigenplatzierungen, z. B. eine Print-Anzeige in einer Zeitung, die eine Woche lang täglich geschaltet wird. Kampagnen mit höherer Häufigkeit sind insgesamt teurer, aber Kunden erhalten möglicherweise einen Mengenrabatt, wenn sie mehrere Anzeigen schalten. In allen Einstellungen sollte in der Medienausgabe eine demografische Statistik verfügbar sein, die den Werbetreibenden Aufschluss darüber gibt, wie viele Personen die Anzeige sehen und welche Arten von Personen wahrscheinlich exponiert sind.
Der Preis für Anzeigenflächen kann von einer Reihe von Faktoren abhängen, einschließlich der Größe und des Zeitpunkts der Anzeige. Der Bedarf an Werbefrequenzen kann zu einem harten Wettbewerb um Prime-Time-Slots führen, bei denen nur eine begrenzte Anzahl von Plätzen verfügbar ist und mehrere Werbetreibende möglicherweise um denselben Slot kämpfen. Dies kann ein besonders akutes Problem im Fernsehen sein, bei dem Werbeslots bei Großveranstaltungen extrem teuer sein können und möglicherweise keine Massenrabatte und andere Vorteile bieten.
Werbefrequenz ist nur ein Aspekt einer erfolgreichen Werbekampagne. Ein weiteres Problem ist die Reichweite. Marketer müssen eine demografische Zielgruppe klar definieren und sicherstellen, dass die Werbung auf sie ausgerichtet ist. Es sollte sich um Medien handeln, mit denen sie wahrscheinlich interagieren, an Orten und zu Zeiten, an denen sie es sehen werden. Beispielsweise ist es unwahrscheinlich, dass Berufstätige um ein Uhr nachmittags fernsehen, weshalb gezielte Werbung für sie zu diesem Zeitpunkt nicht ausgestrahlt werden sollte.