Was ist Werbefrequenz?
Werbefrequenz bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der ein Mitglied der Öffentlichkeit auf eine Werbung stößt, egal ob sie in Druck, Fernsehen, Radio, Online oder anderen Medien sind. Werbetreibende möchten normalerweise die Frequenz erhöhen, um sicherzustellen, dass eine Zielgruppe ihre Anzeigen sieht, und eine Reihe von Formeln werden verwendet, um die optimale Expositionsniveau zu bestimmen. Die Forschung über Werbung und die Art und Weise, wie Verbraucher damit interagieren, spielt eine Rolle bei Entscheidungen über das Design von Werbekampagnen, um Kampagnen so effektiv wie möglich mit minimalem Abfall zu gestalten. Die zunehmende Häufigkeit bedeutet, dass ein Produkt im Kopf des Verbrauchers bleibt und eher auftritt, wenn der Verbraucher das Produkt benötigt. Ein Autounternehmen möchte, dass die Menschen beispielsweise an seine Marke denken, wenn sie neue Autos brauchen, und auch die Menschen, die positive Assoziationen mit der Marke haben, die ebenfalls von der Marke erreicht werdenGH erhöhte Werbefrequenz.
In Ad -Placements beinhaltet ein Teil des Vertrags eine Diskussion über die Werbefrequenz. Werbetreibende bezahlen in der Regel mehrere Anzeigenplatzierungen, z. B. eine Druckanzeige in einer Zeitung, die jeden Tag für eine Woche läuft. Insgesamt sind Kampagnen mit höherer Frequenz teurer, aber Werbetreibende können sich bei mehreren Anzeigen für einen loser Rabatt qualifizieren. In allen Umgebungen sollte das Medienunternehmen demografische Statistiken zur Verfügung haben, um den Werbetreibenden mitzuteilen, wie viele Personen die Anzeige sehen werden und welche Arten von Menschen wahrscheinlich ausgesetzt sind.
Der Preis von Anzeigenschlitzen kann von einer Reihe von Faktoren abhängen, einschließlich der Größe und des Zeitpunkts der Anzeige. Werbefrequenzanforderungen können heftige Konkurrenz für Prime Time Slots erzeugen, bei denen eine begrenzte Anzahl von Räumen verfügbar ist, und mehrere Werbetreibende können denselben Slot wetteifern. Dies kann ein besonders akutes Problem auf Televisi seinon, wo Werbeschlitze bei wichtigen Veranstaltungen extrem teuer sein können und möglicherweise nicht mit Massendiskontierung und anderen Vorteilen ausgestattet sein.
Werbefrequenz ist nur eine Facette einer erfolgreichen Werbekampagne. Ein weiteres Problem ist Reichweite. Vermarkter müssen eine Zielgruppe klar definieren und sicherstellen, dass die Werbung darauf abzielt. Es sollte in den Medien sein, mit denen sie wahrscheinlich an Orten und Zeiten interagieren, wenn sie es sehen. Zum Beispiel ist es unwahrscheinlich, dass Berufsfachkräfte am Nachmittag fernsehen. Daher sollten gezielte Werbung, die sich an sie richten, zu diesem Zeitpunkt nicht ausgestrahlt werden.