広告の頻度とは？

広告の頻度とは、印刷物、テレビ、ラジオ、オンライン、その他のメディアなど、一般の人が広告に出会う回数を指します。 広告主は通常、ターゲットオーディエンスに広告が表示されるように頻度を増やし、最適な露出レベルを決定するためにいくつかの式が使用されます。 広告と消費者との対話方法に関する研究は、広告キャンペーンの設計に関する決定において、無駄を最小限に抑えてキャンペーンをできるだけ効果的にするための役割を果たします。

一度しか広告に出会っていない消費者は、その広告を明確に覚えていない可能性があり、特定のブランドと良い関係であろうと悪い関係であろうと、強い関連性を築くことはできません。 頻度の増加は、製品が消費者の心にとどまり、消費者がその製品を必要とするときに出てくる可能性が高くなることを意味します。 自動車会社は、たとえば新しい車が必要になったときにブランドを考えてもらい、広告の頻度を増やすことでブランドと積極的な関係を築いてほしいと考えています。

広告の配置では、契約の一部に広告の頻度に関する議論が含まれます。 広告主は通常、1週間毎日実行される新聞の印刷広告など、複数の広告プレースメントの料金を支払います。 頻度の高いキャンペーンは全体的に費用が高くなりますが、広告主は複数の広告を実行するときに一括割引の対象となる場合があります。 すべての設定において、メディアアウトレットには、広告主に広告を表示するユーザーの数と、露出する可能性のあるユーザーの種類を伝えるための統計統計情報が必要です。

広告スロットの価格は、広告のサイズやタイミングなど、いくつかの要因に依存します。 広告の頻度のニーズにより、利用可能なスペースの数が限られているプラ​​イムタイムスロットの激しい競争が発生し、複数の広告主が同じスロットを争う場合があります。 これは、テレビでは特に深刻な問題になる可能性があります。テレビでは、主要なイベント中の広告枠が非常に高価になる可能性があり、一括割引やその他のメリットが得られない場合があります。

広告の頻度は、成功する広告キャンペーンの1つの側面にすぎません。 別の問題はリーチです。 マーケティング担当者は、ターゲットとするユーザー層を明確に定義し、広告がターゲットユーザーであることを確認する必要があります。 それは彼らがそれを見る場所と時間で彼らが相互作用する可能性が高いメディアにあるべきです。 たとえば、働く専門家が午後の1時にテレビを見る可能性は低いため、その時点でターゲットを絞った広告は放映すべきではありません。