Wat is advertentiefrequentie?
Advertentiefrequentie verwijst naar het aantal keren dat een lid van een publiek een advertentie tegenkomt, of deze nu in print, televisie, radio, online of andere media is. Adverteerders willen meestal de frequentie verhogen om ervoor te zorgen dat een doelgroep hun advertenties ziet, en een aantal formules worden gebruikt om het optimale belichtingsniveau te bepalen. Onderzoek naar reclame en de manier waarop consumenten ermee omgaan speelt een rol bij beslissingen over het ontwerpen van advertentiecampagnes om campagnes zo effectief mogelijk te maken, met minimale verspilling.
Consumenten die een advertentie slechts eenmaal tegenkomen, kunnen deze zich niet duidelijk herinneren en kunnen geen sterke, goede of slechte associaties opbouwen met een specifiek merk. Toenemende frequentie betekent dat een product in de geest van de consument blijft en eerder zal verschijnen wanneer de consument het product nodig heeft. Een autobedrijf wil dat mensen aan hun merk denken wanneer ze bijvoorbeeld nieuwe auto's nodig hebben, en wil ook dat mensen positieve associaties met het merk hebben, ook bereikt door een verhoogde reclamefrequentie.
Bij advertentieplaatsingen omvat een deel van het contract een discussie over advertentiefrequentie. Adverteerders betalen meestal voor meerdere advertentieplaatsingen, zoals een gedrukte advertentie in een krant die elke dag gedurende een week wordt weergegeven. Campagnes met een hogere frequentie zijn over het algemeen duurder, maar adverteerders kunnen in aanmerking komen voor een bulkkorting wanneer ze meerdere advertenties weergeven. In alle instellingen moet de media-outlet demografische statistieken beschikbaar hebben om adverteerders te vertellen hoeveel mensen de advertentie zullen zien en welke soorten mensen waarschijnlijk worden blootgesteld.
De prijs van advertentieruimtes kan afhankelijk zijn van een aantal factoren, waaronder de grootte en timing van de advertentie. De behoefte aan advertentiefrequentie kan hevige concurrentie creëren voor prime time slots, waar een beperkt aantal plaatsen beschikbaar is, en meerdere adverteerders kunnen strijden om dezelfde slot. Dit kan een bijzonder acuut probleem zijn op televisie, waar advertentieruimtes tijdens grote evenementen extreem duur kunnen zijn en mogelijk niet leiden tot bulkkorting en andere voordelen.
Advertentiefrequentie is slechts één facet van een succesvolle advertentiecampagne. Een ander probleem is bereik. Marketeers moeten een demografische doelgroep duidelijk definiëren en ervoor zorgen dat advertenties op hen zijn gericht. Het moet in de media staan waarmee ze waarschijnlijk zullen communiceren, op locaties en tijden waarop ze het zullen zien. Het is bijvoorbeeld onwaarschijnlijk dat werkende professionals om één uur 's middags televisie kijken, dus gerichte advertenties die op hen zijn gericht, moeten op dat moment niet worden uitgezonden.