Wat is advertentiefrequentie?
Advertentiefrequentie verwijst naar het aantal keren dat een lid van het publiek een advertentie tegenkomt, of het nu in druk, televisie, radio, online of andere media is. Adverteerders willen meestal de frequentie verhogen om ervoor te zorgen dat een doelgroep hun advertenties ziet, en een aantal formules worden gebruikt om het optimale niveau van blootstellingen te bepalen. Onderzoek naar advertenties en de manier waarop consumenten omgaan met het spelen een rol in beslissingen over advertentiecampagneontwerp om campagnes zo effectief mogelijk te maken, met minimaal afval.
Consumenten die slechts een advertentie tegenkomen, kunnen deze niet duidelijk onthouden en kunnen geen sterke associaties bouwen, goed of slecht, met een specifiek merk. Toenemende frequentie betekent dat een product in de geest van de consument blijft en waarschijnlijker zal komen wanneer de consument behoefte heeft aan het product. Een autobedrijf wil dat mensen aan zijn merk denken wanneer ze bijvoorbeeld nieuwe auto's nodig hebben, en wil ook dat mensen positieve associaties hebben met het merk, ook bereikt doorGH verhoogde advertentiefrequentie.
In advertentieplaatsingen omvat een deel van het contract een discussie over advertentiefrequentie. Adverteerders betalen meestal voor meerdere advertentieplaatsingen, zoals een printadvertentie in een krant die elke dag voor een week zal worden uitgevoerd. Over het algemeen zijn hogere frequentiecampagnes duurder, maar adverteerders kunnen in aanmerking komen voor een bulkkorting wanneer ze meerdere advertenties uitvoeren. In alle instellingen zou de media -outlet demografische statistieken beschikbaar moeten hebben om adverteerders te vertellen hoeveel mensen de advertentie zullen zien, en welke soorten mensen waarschijnlijk worden blootgesteld.
De prijs van AD -slots kan afhangen van een aantal factoren, waaronder de grootte en timing van de AD. Advertentiefrequentiebehoeften kunnen felle concurrentie creëren voor prime time slots, waar een beperkt aantal beschikbare ruimtes is en meerdere adverteerders kunnen strijden om dezelfde slot. Dit kan een bijzonder acuut probleem op televisi zijnOp, waar advertentietlots tijdens grote evenementen extreem duur kunnen zijn en mogelijk niet met bulkdiscontinten en andere voordelen worden geleverd.
Advertentiefrequentie is slechts één facet van een succesvolle advertentiecampagne. Een ander probleem is bereik. Marketeers moeten duidelijk een demografische doelgroep definiëren en ervoor zorgen dat advertenties op hen zijn gericht. Het zou in de media moeten zijn waar ze waarschijnlijk mee communiceren, op locaties en tijden waarop ze het zullen zien. Werkende professionals zullen bijvoorbeeld waarschijnlijk niet één in de middag televisie kijken, dus gerichte advertenties die op hen zijn gericht, moeten op dat moment niet worden uitgezonden.