Qu'est-ce que le marketing éthique?

Le marketing éthique est une approche du processus de marketing qui nécessite la mise en place de directives éthiques spécifiques considérées comme des normes morales ou éthiques appropriées pour l'opération par le propriétaire de l'entreprise. L'idée derrière cette approche est d'introduire un degré de moralité dans le développement de pratiques commerciales qui permettent à l'entreprise de poursuivre les opportunités commerciales et de se connecter avec les consommateurs via ses stratégies de marketing et de vente, tout en restant dans une norme de comportement autoproclamée. La structuration d'une approche marketing éthique peut être influencée par des facteurs tels que les normes communautaires ou de l'industrie, les aspects culturels tels que la nationalité et les croyances religieuses ou idéologiques des propriétaires, et même le secteur du marché grand public que l'entreprise souhaite engager en tant que clients.

Le développement d'un plan de marketing éthique commence généralement par le propriétaireS et les gestionnaires d'une entreprise déterminant ce qu'ils considèrent comme une norme morale et éthique qui peut raisonnablement être appliquée au modèle d'entreprise. À partir de là, l'intégration de ces éthiques et normes dans le fonctionnement quotidien de l'entreprise est souvent nécessaire pour créer un état d'esprit qui aide à définir la mission de l'entreprise pour tous les employés. À partir de ce moment, ces mêmes directeurs sont mis en œuvre dans les pratiques de marketing et de publicité de l'entreprise, ce qui permet d'attirer l'attention des consommateurs qui ont des croyances et des normes en harmonie avec la façon dont l'entreprise choisit de mener ses opérations commerciales.

Avec le marketing éthique, l'idée est de prendre des décisions de valeur concernant ce qui est et ne convient pas à l'entreprise d'utiliser la manière d'outils de marketing. Par exemple, une entreprise peut choisir de ne pas utiliser une copie publicitaire qui est quelque peu vague et trompeuse en termes de qualité de ses produits. L'approche peut demander pleinementDivulgation des ingrédients utilisés dans les marchandises offertes par l'entreprise, même si cette divulgation va au-delà de celle qui est requise par la loi. L'entreprise peut définir des directives spécifiques pour le contenu qui peut être utilisé dans la publicité en ligne, les publicités de télévision et de radio, les publications imprimées et même la mise en page des cartes de visite préparées pour une utilisation par les employés.

Le processus global de marketing éthique consiste à établir des normes comportementales qui servent à guider l'entreprise dans ses relations avec les consommateurs et à créer le type d'image publique qui aidera l'entreprise à se connecter avec son public cible. Lorsqu'elle est réussie, cette approche du processus de marketing peut permettre à une entreprise de créer et de maintenir une clientèle fidèle qui fournit un flux constant de revenus, même s'il utilise diverses stratégies qui sont dans le cadre des codes moraux de l'entreprise pour atteindre encore plus de consommateurs. Il est important de noter que les entreprises ayant des opérations internes qui reflètent la morale etL'éthique illustrée dans les campagnes des médias est plus susceptible de conserver les clients pendant un certain nombre d'années, tandis que les entreprises qui fonctionnent avec un ensemble de normes différentes de celles présentées au public d'achat sont susceptibles de perdre la confiance des consommateurs et de trouver du respect des affaires une tâche plus difficile.