Vad är etisk marknadsföring?

Etisk marknadsföring är en strategi för marknadsföringsprocessen som kräver att det fastställs specifika etiska riktlinjer som anses vara lämpliga moraliska eller etiska standarder för verksamhetens ägare. Tanken bakom denna strategi är att införa en viss grad av moral i utvecklingen av affärsmetoder som gör det möjligt för företaget att bedriva affärsmöjligheter och få kontakt med konsumenterna via sina marknadsförings- och försäljningsstrategier, samtidigt som de fortfarande ligger inom en självföreskriven beteendestandard. Struktureringen av en etisk marknadsföringsstrategi kan påverkas av faktorer som gemenskaps- eller industristandarder, kulturella aspekter såsom nationalitet och religiösa eller ideologiska övertygelser från ägarna och till och med den sektor av konsumentmarknaden som företaget vill engagera sig som kunder. .

Utvecklingen av en etisk marknadsföringsplan börjar vanligtvis med att ägarna och cheferna för ett företag bestämmer vad de anser vara en moralisk och etisk standard som rimligen kan tillämpas på affärsmodellen. Därifrån är det ofta nödvändigt att integrera dessa etik och standarder i företagets dagliga drift för att skapa ett tankesätt som hjälper till att definiera företagets uppdrag för alla anställda. Från denna punkt implementeras samma principer i marknadsförings- och reklammetoderna i verksamheten, vilket gör det möjligt att locka uppmärksamhet från konsumenter som har övertygelser och standarder som är i harmoni med det sätt företaget väljer att bedriva sin affärsverksamhet.

Med etisk marknadsföring är tanken att fatta värdesbeslut om vad som är och inte är rätt för företaget att använda i vägen för marknadsföringsverktyg. Till exempel kan ett företag välja att inte använda reklamkopior som är något vaga och vilseledande när det gäller kvaliteten på sina produkter. Tillvägagångssättet kan kräva fullständig redovisning av ingredienserna som används i varorna som erbjuds av företaget, även om denna information lämnas utöver vad som krävs enligt lag. Företaget kan fastställa specifika riktlinjer för innehållet som kan användas i reklam på nätet, TV- och radioreklam, tryckta publikationer och till och med utformningen av visitkort förberedd för användning av anställda.

Den övergripande processen för etisk marknadsföring handlar om att upprätta beteendestandarder som tjänar till att leda företaget i sina affärer med konsumenterna och att skapa den typ av offentlig image som hjälper företaget att ansluta till sin målgrupp. När det lyckas kan denna strategi för marknadsföringsprocessen göra det möjligt för ett företag att bygga och upprätthålla en lojal kundbas som ger ett stabilt inkomstflöde, även om det använder olika strategier som ligger inom ramen för företagets moraliska koder för att nå ut till fler konsumenter. Det är viktigt att notera att företag med intern verksamhet som speglar den moral och etik som exemplifieras i mediekampanjerna är mer benägna att hålla fast vid kunder under ett antal år, medan de företag som har visat sig arbeta med en annan uppsättning standarder än de som presenteras för den köpande allmänheten kommer förmodligen att förlora konsumenternas förtroende och tycker att det är en svårare uppgift att bo i företaget.