Co je to etický marketing?

Etický marketing je přístup k marketingovému procesu, který vyžaduje stanovení konkrétních etických pokynů považovaných za správné morální nebo etické standardy pro činnost vlastníkem podniku. Myšlenkou tohoto přístupu je zavést určitý stupeň morálky do rozvoje obchodních praktik, které společnosti umožňují využívat obchodní příležitosti a spojit se se spotřebiteli prostřednictvím marketingových a prodejních strategií, přičemž stále zůstávají v rámci samopřespitelného standardu chování. Strukturování přístupu etického marketingu může být ovlivněno faktory, jako jsou komunitní nebo průmyslové standardy, kulturní aspekty, jako je národnost a náboženské nebo ideologické přesvědčení majitelů, a dokonce i odvětví spotřebitelského trhu, které si společnost přeje zapojit jako zákazníci.

Vývoj etického marketingového plánu obvykle začíná u majiteleS a manažeři společnosti určují, co považují za morální a etický standard, který lze přiměřeně použít na obchodní model. Odtud je integrace těchto etik a standardů do každodenního provozu společnosti často nezbytná k vytvoření myšlení, které pomáhá definovat poslání společnosti pro všechny zaměstnance. Od tohoto okamžiku jsou stejní ředitelé implementováni do marketingových a reklamních postupů podniku, což umožňuje upoutat pozornost spotřebitelů, kteří mají přesvědčení a standardy, které jsou v souladu s tím, jak se společnost rozhodne provádět své obchodní operace.

S etickým marketingem je myšlenkou přijímat hodnotová rozhodnutí o tom, co je a není pro společnost, která by společnost použila ve způsobu marketingových nástrojů. Společnost se například může rozhodnout nevyužití reklamní kopie, která je poněkud vágní a zavádějící z hlediska kvality svých produktů. Tento přístup může vyzvat k plnémuZveřejnění složek používaných ve zboží nabízeném společností, i když toto zveřejnění přesahuje ty, které je vyžadováno zákonem. Společnost může stanovit konkrétní pokyny pro obsah, který může být použit v online reklamě, televizních a rozhlasových reklamách, tiskových publikacích a dokonce i rozvržení vizitkových karet připravených pro použití zaměstnanci.

Celkový proces etického marketingu je o stanovení behaviorálních standardů, které slouží k vedení společnosti při jednání se spotřebiteli a při vytváření typu veřejného obrazu, který pomůže podnikání při spojení s jeho cílovým publikem. Pokud je tento přístup k marketingovému procesu úspěšný, může podnikům umožnit budovat a udržovat loajální klientskou základnu, která poskytuje stálý tok příjmů, i když používá různé strategie, které jsou v rámci rozsahu morálních kódů společnosti, aby oslovily ještě více spotřebitelů. Je důležité si uvědomit, že společnosti s vnitřními operacemi, které odrážejí morálku aEtika příkladem v mediálních kampaních s větší pravděpodobností drží zákazníky po řadu let, zatímco společnosti, u nichž se zjistilo, že fungují s jiným souborem standardů, než jsou ty, které jsou nakupující veřejnost, pravděpodobně ztratí důvěru spotřebitelů a zjistí, že zůstanou v podnikání těžší úkol.