Cos'è il marketing etico?
Il marketing etico è un approccio al processo di marketing che richiede la creazione di linee guida etiche specifiche considerate adeguate standard morali o etici per l'operazione da parte del proprietario dell'azienda. L'idea alla base di questo approccio è quella di introdurre un certo grado di moralità nello sviluppo di pratiche commerciali che consentono all'azienda di perseguire opportunità commerciali e connettersi con i consumatori attraverso le sue strategie di marketing e vendita, pur rimanendo all'interno di uno standard di comportamento auto-prescritto. La strutturazione di un approccio di marketing etico può essere influenzata da fattori come gli standard di comunità o del settore, aspetti culturali come la nazionalità e le credenze religiose o ideologiche dei proprietari e persino il settore del mercato dei consumatori che la società desidera impegnarsi come clienti.
Lo sviluppo di un piano di marketing etico di solito inizia con il proprietarioS e manager di un'azienda che determina ciò che considerano uno standard morale ed etico che può ragionevolmente essere applicato al modello di business. Da lì, l'integrazione di tali etiche e standard nell'operazione quotidiana dell'azienda è spesso necessaria per creare una mentalità che aiuti a definire la missione dell'azienda per tutti i dipendenti. Da quel momento, quegli stessi presidi sono implementati nelle pratiche di marketing e pubblicità del business, rendendo possibile l'attenzione dell'attenzione dei consumatori che detengono credenze e standard che sono in armonia con il modo in cui l'azienda sceglie di condurre le proprie operazioni aziendali.
Con il marketing etico, l'idea è quella di prendere decisioni sul valore su ciò che è e non è giusto che l'azienda possa utilizzare gli strumenti di marketing. Ad esempio, un'azienda può scegliere di non utilizzare una copia pubblicitaria che è in qualche modo vaga e fuorviante in termini di qualità dei suoi prodotti. L'approccio potrebbe richiedere pienoLa divulgazione degli ingredienti utilizzati nelle merci offerte dalla società, anche se tale divulgazione va oltre ciò che è richiesto dalla legge. La società può stabilire linee guida specifiche per i contenuti che possono essere utilizzati in spot pubblicitari online, televisivi e radio, pubblicazioni di stampa e persino il layout di biglietti da visita preparati per l'uso da parte dei dipendenti.
Il processo complessivo del marketing etico riguarda la creazione di standard comportamentali che servono a guidare l'azienda nei suoi rapporti con i consumatori e nella creazione del tipo di immagine pubblica che aiuterà l'attività a connettersi con il suo pubblico di destinazione. Quando ha successo, questo approccio al processo di marketing può consentire a un'azienda di costruire e mantenere una base di clienti fedeli che fornisce un flusso costante di reddito, anche se utilizza varie strategie che rientrano nell'ambito dei codici morali dell'azienda per raggiungere ancora più consumatori. È importante notare che le aziende con operazioni interne rispecchiano la morale eL'etica esemplificata nelle campagne dei media ha maggiori probabilità di trattenere i clienti per un certo numero di anni, mentre quelle aziende che si trovano operano con una serie diversa di standard rispetto a quelle presentate al pubblico acquistato è probabile che perdano la fiducia dei consumatori e trovino rimanere in attività un compito più difficile.