Was ist ethisches Marketing?
Ethisches Marketing ist ein Ansatz für den Marketingprozess, der die Festlegung spezifischer ethischer Richtlinien erfordert, die als angemessene moralische oder ethische Standards für den Geschäftsbetrieb des Eigentümers des Unternehmens angesehen werden. Die Idee hinter diesem Ansatz ist es, ein gewisses Maß an Moral in die Entwicklung von Geschäftspraktiken einzubringen, die es dem Unternehmen ermöglichen, Geschäftschancen wahrzunehmen und über seine Marketing- und Vertriebsstrategien mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, ohne dabei den selbst vorgegebenen Verhaltensstandard zu verlieren. Die Strukturierung eines ethischen Marketingansatzes kann durch Faktoren wie Community- oder Industriestandards, kulturelle Aspekte wie die Nationalität und religiöse oder weltanschauliche Überzeugung der Eigentümer und sogar den Sektor des Verbrauchermarktes beeinflusst werden, den das Unternehmen als Kunden bedienen möchte .
Die Entwicklung eines ethischen Marketingplans beginnt normalerweise damit, dass die Eigentümer und Manager eines Unternehmens bestimmen, was sie als moralischen und ethischen Standard betrachten, der vernünftigerweise auf das Geschäftsmodell angewendet werden kann. Von dort aus ist die Integration dieser Ethik und Standards in den täglichen Betrieb des Unternehmens oft notwendig, um eine Denkweise zu schaffen, die die Mission des Unternehmens für alle Mitarbeiter definiert. Ab diesem Zeitpunkt werden dieselben Grundsätze in die Marketing- und Werbepraktiken des Unternehmens integriert, um die Aufmerksamkeit von Verbrauchern zu erregen, die Überzeugungen und Standards haben, die mit der Art und Weise, wie das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit ausführt, im Einklang stehen.
Beim ethischen Marketing geht es darum, Wertentscheidungen darüber zu treffen, was für das Unternehmen als Marketinginstrument geeignet und was nicht. Beispielsweise kann sich ein Unternehmen dafür entscheiden, keine Werbetexte zu verwenden, die in Bezug auf die Qualität seiner Produkte etwas vage und irreführend sind. Der Ansatz kann eine vollständige Offenlegung der Inhaltsstoffe der vom Unternehmen angebotenen Waren erfordern, selbst wenn diese Offenlegung über die gesetzlich vorgeschriebenen hinausgeht. Das Unternehmen kann spezifische Richtlinien für den Inhalt festlegen, der in Online-Werbung, Fernseh- und Radiowerbung, gedruckten Veröffentlichungen und sogar im Layout von Visitenkarten verwendet werden darf, die für die Verwendung durch Mitarbeiter vorbereitet sind.
Der gesamte Prozess des ethischen Marketings besteht darin, Verhaltensstandards festzulegen, die dem Unternehmen im Umgang mit Verbrauchern und bei der Schaffung eines öffentlichen Images dienen, das dem Unternehmen bei der Kontaktaufnahme mit seiner Zielgruppe hilft. Im Erfolgsfall kann diese Herangehensweise an den Marketingprozess es einem Unternehmen ermöglichen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und zu pflegen, der einen stetigen Einkommensfluss bietet, selbst wenn es verschiedene Strategien anwendet, die im Rahmen der Moralkodizes des Unternehmens liegen, um eine ausgeglichene Position zu erreichen mehr Verbraucher. Es ist wichtig anzumerken, dass Unternehmen mit internen Abläufen, die die Moral und Ethik widerspiegeln, die in den Medienkampagnen zum Ausdruck gebracht wurden, mit größerer Wahrscheinlichkeit mehrere Jahre an den Kunden festhalten, während Unternehmen mit anderen Standards als diesen operieren Wenn sie dem einkaufenden Publikum präsentiert werden, werden sie wahrscheinlich das Vertrauen der Verbraucher verlieren und es wird schwieriger, im Geschäft zu bleiben.