Qu'est-ce que la diversification des entreprises?

Également connue sous le nom de diversification des entreprises ou des entreprises, la diversification des entreprises est l'activité intentionnelle d'entreprises qui choisissent de s'implanter dans plus d'un marché ou d'un secteur, en utilisant une série de stratégies pour s'établir sur ces marchés et générer un profit de chacune de ces entreprises. . Ce type de diversification vise à garantir que l’entreprise soit en mesure de résister aux changements économiques ainsi qu’aux goûts des consommateurs en compensant toute baisse des revenus associée à un marché par des gains sur d’autres. Il existe plusieurs façons de diversifier les entreprises, y compris la création ou l’acquisition de filiales, ainsi que la commercialisation d’une gamme plus large de biens et de services sur plusieurs marchés sous la même marque.

Une approche de la diversification des entreprises consiste à établir une présence sur un marché en fabriquant des produits qui utilisent réellement des déchets ou des sous-produits créés lors de la fabrication de biens et de services vendus sur d’autres marchés. Un exemple serait une société pétrolière très présente dans la production de produits pétroliers et d'essence conçus pour une utilisation individuelle ou commerciale. Au lieu de se débarrasser des déchets laissés après la préparation de ces produits, la société peut choisir de créer une usine de textile fabriquant de la fibre créée à partir des résidus ou des déchets de raffinage des ingrédients contenus dans les produits pétroliers. Avec cette approche, l'entreprise est non seulement en mesure de maintenir une présence sur le marché d'origine, mais également d'utiliser quelque chose qui n'a essentiellement aucune valeur pour créer de nouveaux produits vendus sur un marché différent afin de générer des revenus supplémentaires.

Dans certains cas, la diversification des entreprises nécessite une stratégie incluant la propriété d’une série d’entités commerciales qui n’ont apparemment aucun lien avec le fait qu’elles appartiennent toutes à une société mère. En utilisant cette approche, une entreprise peut être en mesure de produire des produits alimentaires qui se vendent sur un marché, des appareils électriques qui répondent à la demande d'un marché différent, ainsi que de produire une ligne de vêtements qui attire l'attention sur un autre marché. Tous les produits peuvent être commercialisés sous une marque commune ou sous des noms uniques sur chaque marché, avec ou sans indication du lien de ces marques avec la société mère.

Un certain nombre de sociétés ont recours à la diversification des entreprises, souvent sans que le grand public soit au courant des liens entre les différentes marques vendues sur divers marchés. Pour l'entreprise elle-même, la diversification est souvent attrayante, car elle contribue à assurer la multiplicité des sources de revenus associées à une multiplicité de marchés. Si, sur un marché, les ventes pâtissent de facteurs tels que l’évolution des goûts des consommateurs, l’évolution de l’économie ou même les avancées technologiques qui rendent une gamme de produits obsolète, la société reste viable grâce au succès continu des autres marchés. Cela permet effectivement d’acquérir du temps pour procéder à des ajustements et éventuellement améliorer les conditions dans le secteur de marché qui n’est plus rentable, voire même pour remplacer ce marché par un autre plus prometteur.