Czym jest firmowa dywersyfikacja?
Dywersyfikacja firmy, znana również jako dywersyfikacja biznesowa lub korporacyjna, to celowa działalność firm decydujących się na obecność na więcej niż jednym rynku lub branży, wykorzystująca szereg strategii w celu ustalenia miejsca na tych rynkach i generowania zysków z każdego przedsięwzięcia . Celem tego rodzaju dywersyfikacji jest zapewnienie, że firma jest w stanie wytrzymać zmiany w gospodarce, a także upodobania konsumentów, kompensując wszelkie spadki przychodów związane z jednym rynkiem z zyskami na innych. Istnieje kilka sposobów na dywersyfikację firm, w tym zakładanie lub nabywanie spółek zależnych, a także wprowadzanie do obrotu szerszej gamy towarów i usług na kilku rynkach pod tą samą marką.
Jedno podejście do dywersyfikacji firm polega na ustanowieniu obecności na rynku poprzez wytwarzanie produktów, które faktycznie wykorzystują odpady lub produkty uboczne wytworzone podczas wytwarzania towarów i usług sprzedawanych na innych rynkach. Jednym z przykładów może być firma naftowa, która jest silnie obecna w produkcji produktów naftowych i benzynowych przeznaczonych zarówno do użytku indywidualnego, jak i komercyjnego. Zamiast pozbywać się odpadów pozostających po przygotowaniu tych produktów, firma może zdecydować o utworzeniu zakładu tekstylnego, który produkuje włókna wytworzone z pozostałości lub odpadów z rafinacji składników produktów ropopochodnych. Dzięki takiemu podejściu firma jest w stanie nie tylko utrzymać obecność na pierwotnym rynku, ale także wykorzystać coś, co zasadniczo nie miało żadnej wartości, do tworzenia nowych produktów sprzedawanych na innym rynku w celu generowania dodatkowych przychodów.
W niektórych przypadkach dywersyfikacja firmy wymaga strategii obejmującej własność szeregu podmiotów gospodarczych, które nie mają widocznego związku poza faktem, że wszystkie są własnością jednostki dominującej. Stosując to podejście, firma może być w stanie produkować produkty spożywcze, które sprzedają na jednym rynku, urządzenia elektryczne, które spełniają popyt na innym rynku, a także produkować linię odzieży, która przyciąga uwagę na jeszcze innym rynku. Wszystkie produkty mogą być sprzedawane pod wspólną marką lub mogą być sprzedawane pod nazwami unikalnymi dla każdego rynku, ze wskazaniem powiązania tych marek z firmą macierzystą lub bez niej.
Dywersyfikacja firm jest wykorzystywana przez wiele podmiotów korporacyjnych, często bez wiedzy ogółu społeczeństwa o powiązaniach między różnymi markami sprzedawanymi na różnych rynkach. Dla samej firmy dywersyfikacja jest często atrakcyjna, ponieważ pomaga zapewnić istnienie wielu strumieni przychodów związanych z wieloma rynkami. Jeśli sprzedaż cierpi na jednym rynku w wyniku takich czynników, jak zmiany gustów konsumentów, zmiany w gospodarce, a nawet postęp technologiczny, który powoduje, że linia produktów staje się przestarzała, firma pozostaje rentowna dzięki ciągłemu sukcesowi na innych rynkach. W ten sposób efektywnie zyskuje się czas na dokonywanie korekt i ewentualnie poprawę warunków w sektorze rynku, który nie jest już opłacalny, lub nawet zastąpienie tego rynku innym, który daje więcej nadziei.