Was ist Unternehmensdiversifikation?
Die Unternehmensdiversifikation, auch als Geschäfts- oder Unternehmensdiversifikation bezeichnet, ist die beabsichtigte Aktivität von Unternehmen, die sich dafür entscheiden, in mehr als einem Markt oder einer Branche präsent zu sein. Dabei werden eine Reihe von Strategien angewendet, um sich in diesen Märkten zu positionieren und aus jedem der Vorhaben einen Gewinn zu erzielen . Der Grund für diese Art der Diversifizierung besteht darin, sicherzustellen, dass das Unternehmen Veränderungen in der Wirtschaft sowie dem Geschmack der Verbraucher standhält, indem etwaige Umsatzrückgänge in Verbindung mit einem Markt durch Gewinne in anderen Märkten ausgeglichen werden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich zu diversifizieren, einschließlich der Gründung oder des Erwerbs von Tochterunternehmen sowie der Vermarktung eines breiteren Angebots an Waren und Dienstleistungen in mehreren Märkten unter demselben Markennamen.
Ein Ansatz zur Diversifizierung von Unternehmen besteht darin, auf einem Markt präsent zu sein, indem Produkte hergestellt werden, die tatsächlich Abfälle oder Nebenprodukte verwenden, die bei der Herstellung von Waren und Dienstleistungen entstehen, die auf anderen Märkten verkauft werden. Ein Beispiel wäre ein Mineralölunternehmen, das eine starke Präsenz bei der Herstellung von Öl- und Benzinprodukten hat, die sowohl für den individuellen als auch für den kommerziellen Gebrauch bestimmt sind. Anstatt die nach der Herstellung dieser Produkte verbleibenden Abfälle zu entsorgen, kann das Unternehmen eine Textilfabrik errichten, in der Fasern hergestellt werden, die aus den Rückständen oder Abfällen der Raffination der Inhaltsstoffe der Erdölprodukte hergestellt werden. Mit diesem Ansatz kann das Unternehmen nicht nur auf dem ursprünglichen Markt präsent bleiben, sondern auch Produkte herstellen, die auf einem anderen Markt verkauft werden, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen.
In einigen Fällen erfordert die Diversifizierung von Unternehmen eine Strategie, die das Eigentum an einer Reihe von Unternehmenseinheiten umfasst, die keine andere offensichtliche Verbindung haben als die Tatsache, dass sie alle einem Mutterunternehmen gehören. Mit diesem Ansatz ist ein Unternehmen möglicherweise in der Lage, Lebensmittelprodukte herzustellen, die auf einem Markt verkauft werden, Elektrogeräte, die die Nachfrage auf einem anderen Markt decken, sowie eine Bekleidungslinie, die auf einem anderen Markt Aufmerksamkeit erregt. Alle Produkte können unter einem gemeinsamen Markennamen vermarktet werden, oder sie können unter Namen verkauft werden, die für jeden Markt einzigartig sind, mit oder ohne Hinweis auf die Verbindung dieser Marken mit der Muttergesellschaft.
Die Diversifizierung von Unternehmen wird von einer Reihe von Unternehmenseinheiten genutzt, oft ohne dass die breite Öffentlichkeit Kenntnis von den Zusammenhängen zwischen verschiedenen Marken hat, die auf verschiedenen Märkten verkauft werden. Für das Unternehmen selbst ist Diversifikation oftmals attraktiv, da sie dazu beiträgt, dass mit einer Vielzahl von Märkten mehrere Einnahmequellen verbunden sind. Wenn der Umsatz in einem Markt aufgrund von Faktoren wie veränderten Vorlieben der Verbraucher, veränderten wirtschaftlichen Bedingungen oder sogar technologischen Fortschritten, die eine Produktlinie überholt, leidet, bleibt das Unternehmen dank des anhaltenden Erfolgs in den anderen Märkten rentabel. Dies spart effektiv Zeit, um Anpassungen vorzunehmen und möglicherweise die Bedingungen in dem Marktsektor zu verbessern, der nicht mehr rentabel ist, oder sogar diesen Markt durch einen anderen zu ersetzen, der vielversprechender ist.