Che cos'è la diversificazione costante?
Conosciuta anche come diversificazione aziendale o aziendale, la diversificazione costante è l'attività intenzionale delle aziende che scelgono di creare una presenza in più di un mercato o settore, utilizzando una serie di strategie per stabilire un posto in quei mercati e generare un profitto da ciascuno degli sforzi . Lo scopo di questo tipo di diversificazione è garantire che l'azienda sia in grado di resistere ai cambiamenti nell'economia e ai gusti dei consumatori compensando eventuali cali delle entrate associate a un mercato con guadagni in altri. Esistono diversi modi per procedere alla diversificazione delle imprese, tra cui l'istituzione o l'acquisizione di filiali e la commercializzazione di una gamma più ampia di prodotti e servizi in diversi mercati con lo stesso marchio.
Un approccio alla diversificazione delle imprese consiste nello stabilire una presenza in un mercato creando prodotti che utilizzano effettivamente rifiuti o sottoprodotti creati durante la fabbricazione di beni e servizi venduti in altri mercati. Un esempio potrebbe essere una compagnia petrolifera che ha una forte presenza nella produzione di prodotti petroliferi e di benzina progettati per uso individuale e commerciale. Invece di smaltire i rifiuti che rimangono dopo aver preparato quei prodotti, la società può scegliere di creare un impianto tessile che produce fibre create usando il residuo o i rifiuti della raffinazione degli ingredienti nei prodotti petroliferi. Con questo approccio, l'impresa è in grado non solo di mantenere una presenza sul mercato originale, ma di utilizzare qualcosa che non aveva praticamente alcun valore per creare nuovi prodotti venduti in un mercato diverso al fine di generare entrate aggiuntive.
In alcuni casi, la diversificazione delle imprese richiede una strategia che includa la proprietà di una serie di entità aziendali che non hanno connessioni apparenti oltre al fatto che sono tutte di proprietà di una società madre. Utilizzando questo approccio, un'azienda può essere in grado di produrre prodotti alimentari che vendono in un mercato, elettrodomestici che soddisfano la domanda in un altro mercato e anche produrre una linea di abbigliamento che attira l'attenzione in un altro mercato. Tutti i prodotti possono essere commercializzati con un marchio comune o potrebbero essere venduti con nomi univoci per ciascun mercato, con o senza indicazione della connessione di tali marchi con la società madre.
La diversificazione delle imprese è utilizzata da un numero di entità aziendali, spesso senza che il pubblico sia a conoscenza delle connessioni tra i diversi marchi venduti in vari mercati. Per l'azienda stessa, la diversificazione è spesso interessante, poiché aiuta a garantire che vi siano più flussi di entrate associati a una molteplicità di mercati. Se le vendite soffrono in un mercato in base a fattori quali cambiamenti nei gusti dei consumatori, cambiamenti nell'economia o persino progressi nella tecnologia che rendono obsoleta una linea di prodotti, l'impresa rimane redditizia grazie al continuo successo negli altri mercati. Questo effettivamente guadagna tempo per effettuare aggiustamenti e possibilmente migliorare condizioni nel settore di mercato che non sono più redditizie, o addirittura sostituire quel mercato con uno diverso che mostra più promesse.