Vad är företagets diversifiering?

Även känd som diversifiering av företag eller företag, är fast diversifiering den avsiktliga aktiviteten hos företag som väljer att skapa en närvaro på mer än en marknad eller bransch, med hjälp av en rad strategier för att etablera en plats på dessa marknader och generera en vinst från var och en av ansträngningarna . Syftet bakom denna typ av diversifiering är att säkerställa att verksamheten kan motstå förändringar i ekonomin såväl som konsumenternas smak genom att kompensera för eventuella minskningar av intäkter i samband med en marknad med vinster i andra. Det finns flera sätt att driva diversifiering av företag, inklusive etablering eller förvärv av dotterbolag samt marknadsföring av ett bredare sortiment av varor och tjänster på flera marknader under samma varumärke.

Ett tillvägagångssätt för fast diversifiering handlar om att skapa en närvaro på en marknad genom att göra produkter som faktiskt använder avfall eller biprodukter som skapas medan man tillverkar varor och tjänster som säljs på andra marknader. Ett exempel är ett oljeföretag som har en stark närvaro i produktion av olja och bensinprodukter utformade för såväl individuell som kommersiell användning. Istället för att bortskaffa avfallet som finns kvar efter att de förberett dessa produkter, kan företaget välja att inrätta en textilanläggning som tillverkar fiber som skapats med rester eller avfall från raffinering av ingredienserna i petroleumprodukterna. Med detta tillvägagångssätt kan företaget inte bara upprätthålla en närvaro på den ursprungliga marknaden utan också använda något som i huvudsak inte hade något värde för att skapa nya produkter som säljs på en annan marknad för att generera ytterligare intäkter.

I vissa fall kräver fast diversifiering en strategi som inkluderar ägande av en serie affärsenheter som inte har någon uppenbar koppling annat än det faktum att de alla ägs av en förälder. Med hjälp av detta tillvägagångssätt kan ett företag kunna producera livsmedelsprodukter som säljer på en marknad, elektriska apparater som möter efterfrågan på en annan marknad, och också producera en klädlinje som lockar uppmärksamhet på ännu en marknad. Alla produkterna kan marknadsföras under ett gemensamt varumärke, eller så kan de säljas under namn unika för varje marknad, med eller utan indikation på varumärkets koppling till moderbolaget.

Företagsspridning används av ett antal företag, ofta utan att allmänheten är medveten om kopplingen mellan olika varumärken som säljs på olika marknader. För företaget själv är diversifiering ofta attraktiv, eftersom det hjälper till att säkerställa att det finns flera inkomstströmmar förknippade med ett flertal marknader. Om försäljningen lider på en marknad baserad på faktorer som förändringar i konsumentens smak, förändringar i ekonomin eller till och med teknikutvecklingar som gör en produktlinje föråldrad, förblir företaget livskraftigt tack vare den fortsatta framgången på de andra marknaderna. Detta köper effektivt tid för att göra justeringar och eventuellt förbättra förhållandena i marknadssektorn som inte längre är lönsam, eller till och med ersätta den marknaden med en annan som visar mer löfte.