Co je firma Diverzifikace?

Firemní diverzifikace, známá také jako obchodní nebo podniková diverzifikace, je úmyslnou činností společností, které se rozhodnou vytvořit přítomnost na více než jednom trhu nebo v průmyslu, pomocí řady strategií k vytvoření místa na těchto trzích a generování zisku z každého ze snah . Účelem tohoto druhu diverzifikace je zajistit, aby byl podnik schopen odolat změnám v ekonomice i chuti spotřebitelů tím, že vyrovná jakýkoli pokles výnosů spojených s jedním trhem ziskem jiných. Existuje několik způsobů, jak dosáhnout diverzifikace firmy, včetně založení nebo získání dceřiných společností a marketingu širšího sortimentu zboží a služeb na několika trzích pod stejnou značkou.

Jedním z přístupů k diverzifikaci firmy je vytvoření přítomnosti na trhu výrobou produktů, které skutečně používají odpad nebo vedlejší produkty vytvořené při výrobě zboží a služeb, které se prodávají na jiných trzích. Jedním příkladem by mohla být ropná společnost, která má silné zastoupení ve výrobě ropných a benzínových produktů určených pro individuální i komerční použití. Místo odstranění odpadu, který zůstal po přípravě těchto produktů, se společnost může rozhodnout zřídit textilní závod, který vyrábí vlákno vytvořené za použití zbytku nebo odpadu z rafinace složek v ropných produktech. S tímto přístupem je firma schopna nejen udržet přítomnost na původním trhu, ale použít něco, co v podstatě nemělo smysl, k vytváření nových produktů prodávaných na jiném trhu, aby se vytvořily další příjmy.

V některých případech si firemní diverzifikace vyžaduje strategii, která zahrnuje vlastnictví řady podnikatelských subjektů, které nemají zjevné spojení kromě skutečnosti, že všechny jsou vlastněny mateřskou společností. Pomocí tohoto přístupu může být společnost schopna vyrábět potravinářské výrobky, které se prodávají na jednom trhu, elektrické spotřebiče, které uspokojí poptávku na jiném trhu, a také vyrábět oděvní řadu, která přitahuje pozornost na dalším trhu. Všechny výrobky mohou být uváděny na trh pod společnou obchodní značkou nebo by mohly být prodávány pod názvy jedinečnými pro každý trh, s uvedením nebo bez spojení těchto značek s mateřskou společností.

Firemní diverzifikaci využívá řada firemních subjektů, často aniž by si veřejnost uvědomovala souvislosti mezi různými značkami prodávanými na různých trzích. Pro samotnou firmu je diverzifikace často atraktivní, protože pomáhá zajistit, aby existovalo více toků příjmů spojených s množstvím trhů. Pokud prodej trpí na jednom trhu na základě takových faktorů, jako jsou změny vkusu spotřebitelů, změny v ekonomice nebo dokonce pokroky v technologii, které způsobují zastaralost produktové řady, zůstává firma životaschopná díky pokračujícímu úspěchu na ostatních trzích. Tím se efektivně nakupuje čas na provedení úprav a případně zlepšení podmínek v tržním sektoru, který již není ziskový, nebo dokonce tento trh nahradí jiným, který je slibnější.