Hva er firmadiversifisering?

Også kjent som forretnings- eller bedriftsdiversifisering, er fast diversifisering den forsettlige aktiviteten til selskaper som velger å skape tilstedeværelse i mer enn ett marked eller industri, ved å bruke en rekke strategier for å etablere et sted i disse markedene og generere et overskudd fra hver av bestrebelsene. . Hensikten bak denne typen diversifisering er å sikre at virksomheten er i stand til å motstå endringer i økonomien så vel som forbrukersmak ved å utligne eventuelle fall i inntekter knyttet til ett marked med gevinst i andre. Det er flere måter å drive fast diversifisering på, inkludert etablering eller anskaffelse av datterselskaper, samt markedsføring av et bredere spekter av varer og tjenester i flere markeder under samme merkenavn.

En tilnærming til fast diversifisering innebærer å etablere en tilstedeværelse i et marked ved å lage produkter som faktisk bruker avfall eller biprodukter som er opprettet mens du produserer varer og tjenester som selges i andre markeder. Et eksempel er et petroleumsselskap som har en sterk tilstedeværelse i produksjonen av olje- og bensinprodukter designet for både individuell og kommersiell bruk. I stedet for å kaste avfallet som er igjen etter tilberedning av disse produktene, kan selskapet velge å sette opp et tekstilanlegg som produserer fiber som er laget med rester eller avfall fra raffinering av ingrediensene i petroleumsproduktene. Med denne tilnærmingen er firmaet i stand til ikke bare å opprettholde en tilstedeværelse i det opprinnelige markedet, men bruke noe som egentlig ikke hadde noen verdi for å skape nye produkter som selges i et annet marked for å generere ekstra inntekter.

I noen tilfeller krever fast diversifisering en strategi som inkluderer eierskap til en rekke forretningsenheter som ikke har noen annen tilsynelatende forbindelse enn det faktum at de alle eies av en mor. Ved å bruke denne tilnærmingen kan et selskap være i en posisjon til å produsere matvarer som selger i ett marked, elektriske apparater som oppfyller etterspørselen i et annet marked, og også produserer en kleslinje som tiltrekker oppmerksomhet i enda et marked. Alle produktene kan markedsføres under et vanlig merkenavn, eller de kan selges under navn som er unike for hvert marked, med eller uten indikasjon på tilknytningen til disse merkene til morselskapet.

Firmdiversifisering benyttes av en rekke bedriftsenheter, ofte uten at allmennheten er klar over sammenhengen mellom forskjellige merker som selges i forskjellige markeder. For firmaet selv er diversifisering ofte attraktiv, siden det bidrar til å sikre at det er flere inntektsstrømmer knyttet til en rekke markeder. Hvis salget lider i ett marked basert på faktorer som endringer i forbrukersmak, endringer i økonomien eller til og med fremskritt innen teknologi som gjør en produktlinje foreldet, er firmaet fortsatt levedyktig takket være den fortsatte suksessen i de andre markedene. Dette kjøper effektivt tid for å gjøre justeringer og muligens forbedre forholdene i markedssektoren som ikke lenger er lønnsom, eller til og med erstatte det markedet med et annet som viser mer løfte.