Quelle est la relation entre le capital de marque et la publicité?
Le moyen utilisé par une entreprise pour aider les particuliers et les autres entreprises à identifier ses produits est appelé capital de marque. Le capital de marque et la publicité ont une relation, car de nombreuses entreprises utilisent cette dernière pour renforcer la première. La publicité, par exemple, peut inclure des annonces de franchise ou des annonces spécifiques à des produits ou à des magasins. Ces publicités permettent d’informer les parties prenantes externes des marques de produits de la société. Le capital de marque et la publicité ont également un lien, car les entreprises utilisent souvent ces deux éléments pour créer un lien indissociable avec la perception du consommateur et de l'entreprise.
Les deux stratégies de marque les plus courantes utilisées par une entreprise en matière de publicité sont les extensions de marque et les approches grand public. Les extensions de marque permettent à une société de lancer de nouveaux produits en utilisant les canaux actuellement en vogue. Par exemple, le capital de marque et la publicité permettent à une entreprise d'utiliser les publicités actuelles pour lancer de nouveaux produits. À cet égard, les consommateurs actuels fidèles à l'entreprise ont la possibilité d'acheter de nouveaux produits. Malheureusement, les entreprises peuvent avoir du mal à quantifier les extensions de marque car la publicité est souvent un outil qualitatif utilisé par les entreprises.
L'équité de marque et les techniques publicitaires basées sur le consommateur se concentrent spécifiquement sur l'évolution de la perception du consommateur. Par exemple, une mauvaise qualité du produit ou du service client peut entraîner une mauvaise perception du consommateur. La publicité aide une entreprise à sensibiliser davantage les consommateurs aux nouveaux produits, à la qualité des produits et à l'amélioration des opérations. La société doit essentiellement renforcer la fidélité à sa marque grâce à ces mesures. Comparées aux activités d’extension de marque, les entreprises peuvent trouver plus facile de suivre les publicités basées sur la marque des consommateurs.
La publicité est un moyen courant pour les entreprises d’améliorer leur part de marché et leurs bénéfices nets. Dans certains cas, le capital de marque et la publicité peuvent avoir une relation indirecte. Par exemple, une entreprise peut ne pas souhaiter utiliser intentionnellement la publicité uniquement pour renforcer le capital de la marque. Au lieu de cela, la société cherche à augmenter ses bénéfices, ce qui peut parfois conduire à une amélioration de la valeur de la marque. Le but ici est de ne pas laisser les clients voir l'objectif numéro un de la société, qui est d'accroître les bénéfices.
Une fidélité réussie à la marque et une augmentation de la valeur de la marque peuvent entraîner une diminution des dépenses publicitaires. Moins de publicité est nécessaire car la société a déjà une base de consommateurs solide et des clients fidèles. Lorsque cela se produit, la publicité est davantage un processus de maintenance qu'une activité visant à générer de nouveaux clients. En fait, une entreprise peut atteindre un fort capital de marque par le bouche-à-oreille, ce qui se produit naturellement lorsqu'une entreprise vend des produits de qualité. La société augmente ensuite ses bénéfices grâce à une réduction des coûts et à une augmentation des ventes grâce à la publicité de bouche à oreille.