Hvad er forholdet mellem brand equity og reklame?
Midlerne, som en virksomhed bruger til at hjælpe enkeltpersoner og andre virksomheder med at identificere sine produkter, kaldes brand equity. Brand equity og reklame har et forhold, fordi mange virksomheder bruger sidstnævnte til at styrke førstnævnte. Annoncering kan for eksempel omfatte franchise-annoncer eller annoncer, der er specifikke for produkter eller butikker. Disse reklamer hjælper med at informere eksterne interessenter om virksomhedens produktmærker. Brand equity og reklame har også en forbindelse, fordi virksomheder ofte bruger disse to poster til at skabe en uadskillelig obligation med forbrugernes opfattelse og virksomheden.
De to mest almindelige brand equity-strategier, som en virksomhed bruger med reklame, er brand extensions og forbrugerbaserede tilgange. Brand extensions giver et selskab mulighed for at lancere nye produkter ved hjælp af aktuelt vellykkede kanaler. F.eks. Tillader brand equity og reklame et firma at bruge aktuelle reklamer til at introducere nye produkter. I denne henseende har de nuværende forbrugere, der er loyalitet over for virksomheden, en mulighed for at købe nye produkter. Desværre kan virksomheder have svært ved at kvantificere brand extensions, da reklame ofte er et kvalitativt værktøj, der anvendes af virksomheder.
Forbrugerbaseret brand equity og annonceringsteknikker fokuserer specifikt på at ændre forbrugernes opfattelse. For eksempel kan dårlig produktkvalitet eller kundeservice i fortiden resultere i dårlig forbrugeropfattelse. Annoncering hjælper en virksomhed med at forbedre forbrugernes opmærksomhed om nye produkter, produktkvalitet og forbedrede operationer. I det væsentlige skal virksomheden øge sin brand loyalitet gennem disse foranstaltninger. Sammenlignet med brand equity-aktiviteter, kan virksomhederne have det lettere at spore forbrugerbaseret brand equity-reklame.
Annoncering er en almindelig måde, virksomheder ser på for at forbedre deres markedsandel og nettoresultat. I nogle tilfælde kan brand equity og reklame have et indirekte forhold. For eksempel kan et firma måske ikke ønske at bevidst bruge reklame udelukkende for at styrke brand equity. I stedet ser virksomheden ud til at øge overskuddet, hvilket undertiden kan føre til forbedret brand equity. Formålet her er ikke at lade kunderne se virksomhedens førende mål med øget fortjeneste.
Succesfuld brand loyalitet og øget brand equity kan føre til fald i annonceudgifter. Mindre reklame er nødvendig, fordi virksomheden allerede har sit stærke forbrugergrundlag og loyale kunder. Når dette sker, er reklame mere af en vedligeholdelsesproces end en aktivitet til at generere nye kunder. Faktisk kan en virksomhed opnå stærk brand equity gennem mund-til-mund, hvilket naturligt sker, når et firma sælger kvalitetsvarer. Virksomheden øger derefter sit overskud gennem lavere omkostninger og øget salg fra mund-til-mund-reklame.