Welche Beziehung besteht zwischen Markenwert und Werbung?
Das Mittel, mit dem ein Unternehmen Einzelpersonen und anderen Unternehmen bei der Identifizierung seiner Produkte hilft, wird als Markenwert bezeichnet. Markenwert und Werbung haben eine Beziehung, weil viele Unternehmen letztere nutzen, um erstere zu stärken. Zu Werbung können beispielsweise Franchise-Anzeigen oder Anzeigen gehören, die für Produkte oder Geschäfte spezifisch sind. Diese Anzeigen informieren externe Stakeholder über die Produktmarken des Unternehmens. Markenwert und Werbung haben auch eine Verbindung, da Unternehmen diese beiden Elemente häufig verwenden, um eine untrennbare Verbindung zur Wahrnehmung der Verbraucher und zum Unternehmen herzustellen.
Die beiden häufigsten Markenwertstrategien, die ein Unternehmen bei der Werbung einsetzt, sind Markenerweiterungen und konsumentenorientierte Ansätze. Mit Markenerweiterungen kann ein Unternehmen neue Produkte auf derzeit erfolgreichen Kanälen einführen. Zum Beispiel ermöglichen Markenwert und Werbung einem Unternehmen, aktuelle Werbung zu verwenden, um neue Produkte einzuführen. In dieser Hinsicht haben derzeitige Verbraucher, die Loyalität gegenüber dem Unternehmen haben, die Möglichkeit, neue Produkte zu kaufen. Leider fällt es Unternehmen möglicherweise schwer, Markenerweiterungen zu quantifizieren, da Werbung häufig ein qualitatives Instrument ist, das von Unternehmen verwendet wird.
Der verbraucherorientierte Markenwert und die Werbetechniken konzentrieren sich speziell auf die Veränderung der Verbraucherwahrnehmung. Beispielsweise kann eine schlechte Produktqualität oder ein schlechter Kundenservice in der Vergangenheit zu einer schlechten Wahrnehmung der Verbraucher führen. Werbung hilft einem Unternehmen, das Bewusstsein der Verbraucher für neue Produkte, die Produktqualität und verbesserte Abläufe zu verbessern. Grundsätzlich muss das Unternehmen durch diese Maßnahmen seine Markentreue steigern. Im Vergleich zu Brand Extension Equity-Aktivitäten fällt es Unternehmen möglicherweise leichter, verbraucherorientierte Brand Equity-Werbung zu verfolgen.
Werbung ist eine gängige Methode, mit der Unternehmen versuchen, ihren Marktanteil und ihren Nettogewinn zu verbessern. In einigen Fällen können Markenwert und Werbung eine indirekte Beziehung haben. Beispielsweise möchte ein Unternehmen Werbung möglicherweise nicht absichtlich nur zur Stärkung des Markenwerts einsetzen. Stattdessen strebt das Unternehmen eine Steigerung der Gewinne an, was manchmal zu einer Verbesserung des Markenwerts führen kann. Ziel ist es, dass die Kunden nicht das Hauptziel des Unternehmens sehen, den Gewinn zu steigern.
Erfolgreiche Markentreue und gesteigerter Markenwert können zu geringeren Werbeausgaben führen. Es ist weniger Werbung erforderlich, da das Unternehmen bereits eine starke Kundenbasis und treue Kunden hat. In diesem Fall ist Werbung eher ein Wartungsprozess als eine Aktivität zur Generierung neuer Kunden. Tatsächlich kann ein Unternehmen durch Mundpropaganda einen starken Markenwert erreichen, was natürlich dann der Fall ist, wenn ein Unternehmen Qualitätswaren verkauft. Das Unternehmen steigert dann seinen Gewinn durch geringere Kosten und höhere Umsätze mit Mundpropaganda.