브랜드 자산과 광고의 관계는 무엇입니까?

회사가 개인 및 기타 비즈니스를 식별하도록 돕기 위해 회사가 사용하는 수단을 브랜드 자산이라고합니다. 많은 회사들이 후자를 사용하여 전자를 강화하기 때문에 브랜드 자산과 광고는 관계가 있습니다. 예를 들어, 광고에는 프랜차이즈 광고 또는 제품 또는 상점에 특정한 광고가 포함될 수 있습니다. 이 광고는 외부 이해 관계자에게 회사의 제품 브랜드에 대해 알리는 데 도움이됩니다. 브랜드 지분과 광고는 또한 회사가 소비자 인식 및 회사와 분리 할 수없는 채권을 만들기 위해 종종이 두 항목을 사용하기 때문에 관련이 있습니다.

회사가 광고와 함께 사용하는 가장 일반적인 브랜드 자산 전략은 브랜드 확장과 소비자 기반 접근 방식입니다. 브랜드 확장을 통해 회사는 현재 성공적인 채널을 사용하여 신제품을 출시 할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 자산과 광고를 통해 회사는 현재 광고를 사용하여 새로운 제품을 소개 할 수 있습니다. 이와 관련하여 회사에 대한 충성도가있는 현재 소비자는신제품을 구매할 수있는 기회. 불행히도, 회사는 광고가 종종 회사가 사용하는 질적 도구이기 때문에 브랜드 확장을 정량화하기가 어려울 수 있습니다.

소비자 기반 브랜드 자산 및 광고 기술은 특히 소비자 인식 변화에 중점을 둡니다. 예를 들어, 과거의 제품 품질이나 고객 서비스가 열악하면 소비자 인식이 좋지 않을 수 있습니다. 광고는 회사가 신제품, 제품 품질 및 개선 된 운영에 대한 소비자 인식을 향상시키는 데 도움이됩니다. 본질적으로 회사는 이러한 조치를 통해 브랜드 충성도를 높여야합니다. 브랜드 확장 자본 활동과 비교할 때 회사는 소비자 기반 브랜드 자산 광고를 더 쉽게 추적 할 수 있습니다.

광고는 회사가 시장 점유율과 순이익을 향상시키려는 일반적인 방식입니다. 경우에 따라 브랜드 자산과 광고는 간접적 인 관계를 가질 수 있습니다. 을 위한예를 들어, 회사는 브랜드 자산을 강화하기 위해 의도적으로 광고를 사용하기를 원하지 않을 수 있습니다. 대신, 회사는 이익을 증가 시키려고하여 때로는 브랜드 자산을 향상시킬 수 있습니다. 여기서 목적은 고객이 회사의 이익 증가에 대한 최고의 목표를 보지 못하게하는 것입니다.

성공적인 브랜드 충성도와 브랜드 자산이 증가하면 광고 지출이 감소 할 수 있습니다. 회사는 이미 강력한 소비자 기반과 충성도가 높은 고객을 보유하고 있기 때문에 광고가 적습니다. 이런 일이 발생하면 광고는 새로운 고객을 생성하는 활동보다 유지 보수 프로세스에 가깝습니다. 실제로 회사는 회사가 양질의 상품을 판매 할 때 자연적으로 발생하는 입소문을 통해 강력한 브랜드 자산을 달성 할 수 있습니다. 그런 다음 회사는 비용 절감으로 이익을 늘리고 입소문 광고로 인한 판매 증가.