ブランドエクイティと広告の関係は何ですか？

企業が個人やその他のビジネスを支援するために使用する手段は、その製品を特定することがブランドエクイティと呼ばれます。多くの企業が前者を強化するために後者を使用しているため、ブランドエクイティと広告には関係があります。たとえば、広告には、製品や店舗に固有のフランチャイズ広告または広告が含まれる場合があります。これらの広告は、外部の利害関係者に会社の製品ブランドについて知らせるのに役立ちます。企業は、これら2つの項目を使用して消費者の認識と会社との分離不可能な絆を生み出すことが多いため、ブランドエクイティと広告にもつながりがあります。ブランド拡張により、企業は現在成功しているチャネルを使用して新製品を発売することができます。たとえば、ブランドエクイティと広告により、企業は現在の広告を使用して新製品を導入することができます。この点で、会社に忠誠心を持っている現在の消費者は新製品を購入する機会。残念ながら、企業は企業が使用する定性的ツールであることが多いため、ブランド拡張機能を定量化することは難しいと感じるかもしれません。

消費者ベースのブランドエクイティと広告技術は、消費者の認識の変化に特に焦点を当てています。たとえば、過去の製品品質や顧客サービスの低下は、消費者の認識が低下する可能性があります。広告は、企業が新製品、製品の品質、および運用の改善に対する消費者の認識を向上させるのに役立ちます。基本的に、同社はこれらの措置を通じてブランドの忠誠心を高める必要があります。ブランドエクステンションエクイティアクティビティと比較すると、企業は消費者ベースのブランドエクイティ広告を追跡しやすいと感じるかもしれません。

広告は、企業が市場シェアと純利益を改善しようとする一般的な方法です。場合によっては、ブランドエクイティと広告に間接関係がある場合があります。のためにたとえば、企業は、ブランドエクイティを強化するためだけに広告を意図的に使用することを望んでいない場合があります。代わりに、同社は利益を増やすように見えるため、ブランドエクイティの改善につながる場合があります。ここでの目的は、顧客に利益の増加という同社の最大の目標を見せないようにすることです。

ブランドロイヤルティの成功とブランドエクイティの増加は、広告支出の減少につながる可能性があります。会社はすでに強力な消費者ベースと忠実な顧客を持っているため、より少ない広告が必要です。これが発生すると、広告は新しい顧客を生成するアクティビティというよりもメンテナンスプロセスの方が多い。実際、企業は口コミを通じて強力なブランドエクイティを達成する場合があります。これは、企業が高品質の商品を販売しているときに自然に発生します。その後、同社はコストの削減により利益を増やし、口コミ広告からの売上を増やします。