Vad är förhållandet mellan varumärke och reklam?
De medel som ett företag använder för att hjälpa individer och andra företag att identifiera sina produkter kallas varumärkesekvivalenter. Varumärkeskapital och reklam har en relation eftersom många företag använder det senare för att stärka det förstnämnda. Annonsering kan till exempel inkludera franchiseannonser eller annonser som är specifika för produkter eller butiker. Dessa annonser hjälper till att informera externa intressenter om företagets produktmärken. Varumärkeskapital och reklam har också en koppling eftersom företag ofta använder dessa två artiklar för att skapa en oskiljbar obligation med konsumentuppfattning och företaget.
De två vanligaste varumärkesstrategierna som ett företag använder med reklam är varumärkesförlängningar och konsumentbaserade metoder. Varumärkesförlängningar tillåter ett företag att lansera nya produkter med framgångsrika kanaler. Till exempel tillåter varumärke och annonsering ett företag att använda aktuella annonser för att introducera nya produkter. I detta avseende har nuvarande konsumenter som har lojalitet till företaget möjlighet att köpa nya produkter. Tyvärr kan företag ha svårt att kvantifiera varumärksförlängningar eftersom reklam ofta är ett kvalitativt verktyg som används av företag.
Konsumentbaserat varumärke och reklamtekniker fokuserar specifikt på att ändra konsumenternas uppfattning. Till exempel kan dålig produktkvalitet eller kundservice tidigare resultera i dålig konsumentuppfattning. Reklam hjälper ett företag att förbättra konsumenternas medvetenhet om nya produkter, produktkvalitet och förbättrad verksamhet. I huvudsak måste företaget öka sin varumärkeslojalitet genom dessa åtgärder. Jämfört med varumärkesförlängning, kan företag ha lättare att spåra konsumentbaserad varumärkesreklam.
Reklam är ett vanligt sätt företag ser ut för att förbättra sin marknadsandel och nettovinst. I vissa fall kan varumärke och reklam ha en indirekt relation. Till exempel kanske ett företag inte vill avsiktligt använda reklam enbart för att stärka varumärket. Istället ser företaget ut att öka vinsten, vilket ibland kan leda till förbättrad varumärkesandel. Syftet här är att inte låta kunder se företagets främsta mål om ökad vinst.
Framgångsrik varumärkeslojalitet och ökat varumärkeskapital kan leda till minskade annonsutgifter. Mindre reklam är nödvändigt eftersom företaget redan har sin starka konsumentbas och lojala kunder. När detta inträffar är reklam mer en underhållsprocess än en aktivitet för att generera nya kunder. I själva verket kan ett företag uppnå ett starkt varumärkeskapital genom muntliga ord, vilket naturligtvis uppstår när ett företag säljer kvalitetsvaror. Företaget ökar sedan sina vinster genom lägre kostnader och ökad försäljning från muntlig reklam.