Jaký je vztah mezi akciovým kapitálem a reklamou?
Prostředky, které společnost používá k pomoci jednotlivcům a jiným podnikům při identifikaci svých produktů, se nazývají vlastní kapitál. Majetek značky a reklama mají vztah, protože mnoho společností ji používá k posílení prvního. Například reklama může zahrnovat franšízové reklamy nebo reklamy specifické pro produkty nebo obchody. Tyto reklamy pomáhají informovat externí zúčastněné strany o značkách produktů společnosti. Majetek značky a reklama mají také souvislost, protože společnosti často používají tyto dvě položky k vytvoření neoddělitelného pouta s vnímáním spotřebitele a společností.
Dvě nejběžnější strategie spravování značky, které společnost používá s reklamou, jsou rozšíření značky a přístupy založené na spotřebitelích. Rozšíření značky umožňují společnosti zavádět nové produkty pomocí aktuálně úspěšných kanálů. Například vlastní kapitál značky a reklama umožňují společnosti využívat současné reklamy k zavádění nových produktů. V tomto ohledu mají současní spotřebitelé, kteří mají loajalitu ke společnosti, příležitost zakoupit nové výrobky. Bohužel, pro společnosti může být obtížné kvantifikovat rozšíření značky, protože reklama je často kvalitativním nástrojem používaným společnostmi.
Spotřebitelské značky a reklamní techniky se zaměřují konkrétně na měnící se vnímání zákazníků. Například špatná kvalita produktu nebo zákaznický servis v minulosti mohou vést ke špatnému vnímání spotřebitele. Reklama pomáhá společnosti zlepšit informovanost zákazníků o nových produktech, kvalitě produktů a vylepšených provozech. Prostřednictvím těchto opatření musí společnost v zásadě zvýšit loajalitu ke značce. Ve srovnání s aktivitami zaměřenými na rozšiřování značky mohou mít společnosti snazší sledování spotřebitelské reklamy na značky.
Reklama je běžný způsob, jak se společnosti snaží zlepšit svůj podíl na trhu a čistý zisk. V některých případech může mít spravedlnost značky a reklama nepřímý vztah. Například společnost nemusí chtít úmyslně používat reklamu pouze k posílení vlastního kapitálu značky. Místo toho se společnost snaží zvýšit zisky, což může někdy vést ke zlepšení vlastního kapitálu značky. Účelem je zde nedovolit zákazníkům, aby viděli cíl číslo jedna, kterým je zvýšení zisku.
Úspěšná loajalita ke značce a větší spravedlnost značky mohou vést ke snížení výdajů na reklamu. Méně reklamy je nutné, protože společnost již má silnou zákaznickou základnu a věrné zákazníky. V takovém případě je reklama spíše procesem údržby než činností, která generuje nové zákazníky. Ve skutečnosti může společnost dosáhnout silného vlastního kapitálu značky ústně, k čemuž přirozeně dochází, když společnost prodává kvalitní zboží. Společnost pak zvyšuje své zisky díky nižším nákladům a zvýšeným prodejům z ústní reklamy.