Che cos'è il monitoraggio degli annunci?
Il tracciamento degli annunci è una metodologia per valutare il successo di una campagna pubblicitaria in modo che un'azienda possa apportare modifiche se necessario e progettare campagne pubblicitarie tenendo presente i risultati delle campagne precedenti. Gli inserzionisti vogliono avere la certezza che i loro metodi funzionano davvero. Un annuncio con un rendimento scarso potrebbe portare alla decisione di cambiare agenzia pubblicitaria o apportare altre modifiche. Sono disponibili diverse tecniche per il monitoraggio.
Nel processo di sviluppo di una campagna pubblicitaria, le aziende pensano al target demografico e al mercato che vogliono raggiungere. Vogliono spendere il meno possibile per la campagna, raggiungendo comunque i consumatori giusti. Il monitoraggio degli annunci può aiutare un'azienda a determinare se ha progettato bene una campagna, pagato per il posizionamento nelle posizioni giuste e raggiunto i consumatori che desiderava. Se l'analisi rivela scarse prestazioni, la società può rielaborare la campagna pubblicitaria per limitare i danni e recuperare il resto della campagna.
La tecnica più comune è un sondaggio. Le aziende possono inviare sondaggi a intervalli regolari o casuali. In un sondaggio, i rappresentanti contattano i consumatori che avrebbero dovuto essere esposti alla campagna e fanno una serie di domande. Di solito iniziano chiedendo se i consumatori riconoscono un annuncio e sanno quale azienda è dietro di esso. Quindi potrebbero porre alcune domande aggiuntive per valutare la risposta alla pubblicità.
I risultati di un sondaggio sul tracciamento degli annunci verranno redatti e inviati ai clienti. I clienti possono valutare le aree problematiche, ad esempio se le persone sono offese da un annuncio e quante persone possono identificare con precisione il prodotto o il servizio in un annuncio. Se il tracciamento indica scarsi risultati, gli analisti possono sondare le risposte al sondaggio per scoprire qual è il problema. Un'azienda potrebbe aver bisogno di mostrare il proprio nome alla fine di un annuncio, ad esempio, o potrebbe essere necessario prendere in considerazione l'acquisto di spot in diversi mercati per coprire il target demografico in modo più efficace.
Lavorare nel monitoraggio degli annunci richiede una conoscenza della pubblicità, della psicologia e delle statistiche. Le persone che lavorano in questo campo devono essere in grado di progettare sondaggi, consegnarli alle popolazioni giuste per ottenere risultati accurati e interpretarli per aiutare i loro clienti. Alcuni analisti lavorano in modo indipendente, mentre altri possono fornire servizi a una grande azienda di tracciamento degli annunci. Può essere utile avere un diploma universitario in pubblicità o un campo correlato e si consiglia anche l'iscrizione professionale a un'organizzazione dedicata al monitoraggio e al monitoraggio degli annunci pubblicitari.