Was ist Anzeigenverfolgung?
Das Anzeigen-Tracking ist eine Methode zur Bewertung des Erfolgs einer Werbekampagne, mit der ein Unternehmen bei Bedarf Anpassungen vornehmen und Anzeigenkampagnen unter Berücksichtigung der Ergebnisse früherer Kampagnen erstellen kann. Werbetreibende möchten die Gewissheit haben, dass ihre Methoden tatsächlich funktionieren. Eine Anzeige mit schlechter Leistung kann zu einer Entscheidung führen, die Werbeagentur zu wechseln oder andere Änderungen vorzunehmen. Eine Reihe von Techniken zur Verfolgung stehen zur Verfügung.
Während der Entwicklung einer Werbekampagne überlegen sich Unternehmen, welche Zielgruppe und welchen Markt sie ansprechen möchten. Sie wollen so wenig wie möglich für die Kampagne ausgeben und dennoch die richtigen Verbraucher erreichen. Mithilfe der Anzeigenverfolgung kann ein Unternehmen feststellen, ob es eine Kampagne gut gestaltet, für die Platzierung an den richtigen Standorten bezahlt und die gewünschten Kunden erreicht hat. Wenn die Analyse eine schlechte Leistung ergibt, kann das Unternehmen die Anzeigenkampagne überarbeiten, um den Schaden zu begrenzen und den Rest der Kampagne zu retten.
Die häufigste Technik ist eine Umfrage. Unternehmen können in regelmäßigen Abständen oder nach dem Zufallsprinzip Umfragen durchführen. In einer Umfrage wenden sich Vertreter an Verbraucher, die von der Kampagne hätten betroffen sein sollen, und stellen eine Reihe von Fragen. Sie fragen in der Regel zunächst, ob die Verbraucher eine Anzeige erkennen und wissen, welches Unternehmen dahintersteckt. Dann können sie einige zusätzliche Fragen stellen, um die Reaktion auf die Werbung zu beurteilen.
Die Ergebnisse einer Umfrage zur Anzeigenverfolgung werden schriftlich festgehalten und den Kunden übermittelt. Kunden können nach Problembereichen auswerten, z. B. ob Personen durch eine Anzeige beleidigt werden und wie viele Personen das Produkt oder die Dienstleistung in einer Anzeige genau identifizieren können. Wenn das Tracking auf schlechte Ergebnisse hinweist, können Analysten die Umfrageantworten untersuchen, um herauszufinden, wo das Problem liegt. Ein Unternehmen muss möglicherweise seinen Namen am Ende einer Anzeige aufblitzen lassen, oder es muss in Betracht gezogen werden, Spots in verschiedenen Märkten zu kaufen, um die Zielgruppe effektiver abzudecken.
Die Arbeit in der Anzeigenverfolgung setzt Kenntnisse in den Bereichen Werbung, Psychologie und Statistik voraus. Personen, die in diesem Bereich arbeiten, müssen in der Lage sein, Umfragen zu entwerfen, sie an die richtigen Bevölkerungsgruppen weiterzuleiten, um genaue Ergebnisse zu erhalten, und diese Ergebnisse zu interpretieren, um ihren Kunden zu helfen. Einige Analysten arbeiten unabhängig voneinander, während andere möglicherweise einem großen Anzeigenverfolgungsunternehmen Dienste erbringen. Es kann hilfreich sein, über einen Hochschulabschluss in Werbung oder einem verwandten Bereich zu verfügen, und eine professionelle Mitgliedschaft in einer Organisation, die sich der Verfolgung und Überwachung der Anzeigenleistung widmet, wird ebenfalls empfohlen.