広告追跡とは

広告追跡は、広告キャンペーンの成功を評価するための方法論であり、企業は必要に応じて調整を行い、以前のキャンペーンの結果を考慮して広告キャンペーンを設計できます。 広告主は、メソッドが実際に機能することを保証したいと考えています。 掲載結果の低い広告は、広告代理店を切り替えるか、他の変更を加えるかの決定につながる可能性があります。 追跡のための多くのテクニックが利用可能です。

広告キャンペーンを開発する過程で、企業はターゲットとする人口統計と市場について考えます。 彼らは、適切な消費者にリーチしながら、キャンペーンに可能な限り少ない費用をかけたいと考えています。 広告追跡は、企業がキャンペーンを適切に設計し、適切な場所に配置するための費用を支払い、希望する消費者にリーチしたかどうかを判断するのに役立ちます。 分析によってパフォーマンスの低下が明らかになった場合、会社は広告キャンペーンを作り直して損傷を制限し、残りのキャンペーンを回収することができます。

最も一般的な手法は調査です。 企業は、定期的またはランダムに調査を発行できます。 調査では、代表者がキャンペーンにさらされるべき消費者に連絡し、一連の質問をします。 彼らは通常、消費者が広告を認識し、その背後にある会社を知っているかどうかを尋ねることから始めます。 その後、彼らはいくつかの追加の質問をして、広告に対する反応を評価することがあります。

広告追跡調査の結果が作成され、クライアントに送信されます。 クライアントは、人々が広告に腹を立てているかどうか、何人の人々が広告内の製品またはサービスを正確に識別できるかなどの懸念領域を評価できます。 追跡の結果が悪い場合、アナリストは調査の回答を精査し、問題が何であるかを見つけることができます。 たとえば、企業は広告の最後に名前をフラッシュする必要がある場合や、ターゲット層をより効果的にカバーするために異なる市場でスポットを購入することを検討する必要がある場合があります。

広告追跡での作業には、広告、心理学、統計の知識が必要です。 この分野で働く人々は、調査を設計し、正確な結果を得るために適切な集団にそれらを提供し、それらの結果を解釈してクライアントを支援できなければなりません。 一部のアナリストは独立して働いていますが、他のアナリストは大規模な広告追跡会社にサービスを提供しています。 広告や関連分野で大学の学位を取得するのに役立ちます。また、広告の追跡と広告のパフォーマンスの監視を専門とする組織の専門家会員になることもお勧めします。