Vad är annonsspårning?

Annonsspårning är en metod för att utvärdera framgången för en reklamkampanj så att ett företag kan göra justeringar vid behov och designa annonskampanjer med resultaten från tidigare kampanjer i åtanke. Annonsörer vill säkerställa att deras metoder faktiskt fungerar. En annons som presterar dåligt kan leda till ett beslut att byta reklambyråer eller göra andra ändringar. Ett antal tekniker för spårning är tillgängliga.

I processen att utveckla en annonskampanj tänker företag på den demografiska och marknad de vill rikta in sig på. De vill spendera så lite som möjligt på kampanjen och samtidigt nå rätt konsumenter. Annonsspårning kan hjälpa ett företag att avgöra om det utformade en kampanj bra, betalade för placering på rätt platser och nådde kunderna det ville. Om analysen avslöjar dåliga resultat kan företaget omarbeta annonskampanjen för att begränsa skador och rädda resten av kampanjen.

Den vanligaste tekniken är en undersökning. Företag kan utföra enkäter med jämna mellanrum eller slumpmässigt. I en undersökning kontaktar representanter konsumenter som borde ha blivit utsatta för kampanjen och de ställer en serie frågor. De börjar vanligtvis med att fråga om konsumenterna känner igen en annons och vet vilka företag som står bakom den. Då kan de ställa några ytterligare frågor för att mäta svar på annonsen.

Resultaten från en annonsspårningsundersökning skrivs upp och skickas till klienterna. Kunder kan utvärdera med avseende på oroande områden, till exempel om människor blir förolämpade av en annons, och hur många som exakt kan identifiera produkten eller tjänsten i en annons. Om spårningen indikerar dåliga resultat kan analytiker undersöka enkätsvar för att ta reda på vad problemet är. Ett företag kan till exempel behöva blinka namnet i slutet av en annons eller kanske behöva överväga att köpa platser på olika marknader för att täcka måldemografin mer effektivt.

Att arbeta i annonsspårning kräver kunskap om reklam, psykologi och statistik. Människor som arbetar inom detta område måste kunna utforma undersökningar, leverera dem till rätt populationer för att få korrekta resultat och tolka dessa resultat för att hjälpa sina kunder. Vissa analytiker arbetar oberoende, medan andra kan tillhandahålla tjänster till ett stort annonsspårningsföretag. Det kan hjälpa till att ha en högskoleexamen i reklam eller ett relaterat område, och professionellt medlemskap i en organisation som är dedikerad till spårning av annonser och övervakning av annonsprestanda rekommenderas också.